摘要：80年代后，随着改革开放的步伐逐渐加快，社会主义市场经济的蓬勃发展，人们生活水平不断的提高，注重内心美的同时，外表美也成为我们日常生活中的热题。特别是在皮肤保养美容方面，目前护肤品品牌消费市场关注度持续走热。而大学生所受的高等教育经历和所处特殊的校园环境使得他们成为社会上一个比较特殊并且备受关注的消费群体。这样特殊庞大的群体不仅在当代拥有巨大的消费潜力，而且在若干年后也会成为社会消费的主流。关注大学生市场，从学生时代就培养起广告认可度，已然成为各护肤品品牌公司当下最主要的任务。 本文针对淮师男大学生护肤品的购买和使用情况进行了详细地调查，以便了解男大学生在护肤品方面的需求，掌握他们的购买动机，了解购买倾向。淮师男性消费者对男性护肤品消费需求量随着年级的升高逐渐增大，是男性护肤品消费的生力军。分析淮师男大学生护肤品的消费心理和消费行为更具代表性，更具研究意义。94605

毕业论文关键词：男性护肤品广告，调查，广告效应

Abstract：With the continuous progress of the social economy and the great wealth of material life, people's living standards continue to improve, pay attention to the appearance of the image has become a topic of our daily lives。 Especially in the skin care and make-up, cosmetics consumer market attention continues to deepen。 The college students are the educational experience and the special campus environment, which makes them a special consumer group in the society。 Such a special group day not only has a huge consumption potential in the present era, but also in a number of years will become the mainstream of social consumption。 Concerned about the student market, from the students on the training of advertising effect, is bound to become the top priority of all businesses。 This article on the use of in Huai male college students care carried out a detailed investigation, in order to understand the needs of students in cosmetics, grasp the purchase intention。 Huai on male consumers of male skin care products consumption demand, is the main consumer group of men's skin care products, skin care products of Huai male college students' consumption psychology and behavior is more representative, more research significance。

Keywords:Male skin care advertising, investigation, advertising effect

目 录

一、前言5

二、文献综述5

(一)广告与消费的关系5

(二)消费行为6

三、大学生消费的特征分析6

(一)巨大的消费潜力6

(二)极大的影响力6

(三)强大的消费意愿，并多以自我为中心6

四、大学生消费行为特征6

(一)较高的消费需求和消费预期6

(二)独特的消费意识，追求与众不同7

(三)发展的需求7

(四)享受的需求7

(五)探奇消费心理7

(六)追求放松和便利的消费心理7

(七)影响大学生消费行为的因素7

五、大学生护肤品消费行为及心理分析8

六、针对大学生消费群体的广告策略14

(一)广告策略和促销策略14

(二)个性化推广策略14

(三)娱乐化推广策略15

(四)品牌化推广策略15

(五)信息化推广策略15

结论17

参考文献18

调查问卷19

致谢22

一、前言

随着时代和经济的不断发展，男性对外表的打扮一定程度上也成了一个男人的内在修养。据统计，2012年以来全球男性护肤品消费上涨约百分之五十，在西方发达国家中，男性护肤品所占市场份额占整个护理品市场的百分之二十五以上。其中以英国和美国为代表的西方国家男性护肤品所占市场份额更为庞大。相对于发达国家来说，我国男性护肤品市场显得不温不火，但随着经济的不断发展以及舶来文化的渗透，我国男性护肤品市场如同一条沉睡的巨龙逐渐苏醒，为社会主义市场经济提供新的经济增长点。从目前来看，男性消费者对护肤品仍然处于以功能驱动为主的阶段，消费的主要目的依然是最基本的护理需求。