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摘要随着微博的发展崛起，微博逐渐成为社会热点事件传播中的一个重要渠道，微博意见领袖开始成为微博舆情的中心节点，在整个舆情的形成、发展与演变过程中发挥着极其重要的作用。本文首先介绍了意见领袖及微博意见领袖的研究现状，然后阐述了微博意见领袖的含义、形成过程、识别指标和类型，以及其对公众情绪及行为的影响，最后以成都女司机被打事件为例，采用理工大学经济管理学院信息管理系的“网络舆情分析与仿真系统”，并结合北京大学PKUVIS微博可视分析工具，具体阐述微博意见领袖的形成过程以及对公众情绪及行为的影响。27020
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关键词 社会舆情传播 意见领袖 微博意见领袖 形成过程
毕业论文外文摘要
Title The Formation Mechanism of Opinion Leader in The Process of Public Opinion Dissemination and Opinion Leader’s Influence on The Emotion and Behavior of The Public
Abstract
With the rise of the development of micro blog, micro blog has become an important channel for social hot events spread, micro blog opinion leaders began to become the central node of the micro-blog, in the public opinion of the formation, development and evolution process plays an extremely important role.
Firstly, this paper introduces the research status of opinion leaders and opinion leaders, then expounds the meaning of micro blog opinion leaders, forming process, identification index and types, and the public mood and behavior influence, finally to Chengdu female driver beaten events, for example, the Nanjing Science and Technology University School of economics and management, Department of information management, network public opinion analysis and simulation system ", and combined with the PKUVIS, expounds the forming process of the micro blog opinion leaders and to public sentiment and behavior influence.
Keywords Public Opinion Dissemination Opinion Leader Micro-Blog Opinion Leader Formation Process
目 次
1 绪论 1
1.1 研究背景 1
1.2 意见领袖的研究现状 1
1.3 微博意见领袖的研究现状 2
1.4 研究意义 2
2 社会舆情传播过程中的微博意见领袖 3
2.1 微博意见领袖的含义 3
2.2 微博意见领袖的类型 3
2.3 微博意见领袖的形成过程 5
2.4 微博意见领袖影响力的传播方式 5
2.5 微博意见领袖的识别 6
3 微博意见领袖对公众情绪与行为的影响 7
3.1 扩大影响并转变舆论走向 7
3.2 理清事件并辨别信息真伪 7
3.3 以领袖身份参与公共事件 7
4 实证分析 8
4.1成都女司机被打事件微博舆论的形成过程 8
4.2成都女司机被打事件中的意见领袖形成过程 9
4.3微博意见领袖对公众情绪与行为的影响 9
结论 9
致谢 9
参考文献 9
1 绪论
1.1 研究背景
“意见领袖”是指人际传播网络中的“活跃分子”，这些“活跃分子”经常为他人提供信息并对他人施加影响，在大众传播效果的形成过程中发挥着重要的过滤或中介作用。“意见领袖”概念是由美国著名的传播学家拉扎斯菲尔德在他的著作《人民的选择》中率先提出的，它从上世纪40年代开始逐渐进入学者们的研究视野[1]。