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摘要随着中国经济的快速发展及转型，作为新的经济形式的电子商务也走上了高速发展的道路。电子商务的蓬勃发展自然吸引了更多的投资和进入者，这使得本就竞争激烈的电商市场变得愈发惨烈。27056
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京东商城作为行业领头的电商企业，其网络营销发展策略有很多值得借鉴研究的地方。本文通过SWOT分析工具，对京东商城的网络营销发展策略做全面分析，总结归纳出京东商城运用的策略及其不足。
本文通过分析指出，电子商务作为新兴经济形式更应注重以用户体验为重心的营销宣传及品牌和口碑效益，并提出电子商务企业应该具备怎样的营销组合策略能力，为各电子商务平台提供一个新的视角。
关键词 电子商务 京东商城 用户体验 营销组合策略
毕业论文外文摘要
Title Study on internet marking strategy of Jingdong Mall
Abstract
With China's rapid economic development and transformation, as a new economic forms of e-commerce also embarked on a path of rapid development. E-commerce to flourish naturally attract more investment and entrants, which makes this a highly competitive electricity suppliers on the market has become increasingly fierce.
Jingdong Mall as the industry leader in the electricity business enterprises, the development of network marketing strategies have much to learn from the study areas. In this paper, innovation and, ultimately, to improve the user experience online marketing strategy focused approach targeted is the key, through SWOT analysis tool for online marketing development strategy Jingdong Mall to do a comprehensive analysis, summarized the Jingdong Mall's strategy and its use.
Through the analysis pointed out that the form of e-commerce as an emerging economy should pay more attention to the user experience as the focus of marketing campaigns and brand and reputation benefits, and make e-commerce companies should have the ability to kind of marketing mix strategies, to provide a new platform for the e-commerce Perspective.
Keywords E-commerce Jingdong Mall User experience Marketing mix strategy
目 次
1 绪论 1
1.1研究的背景 1
1.2研究的目的和意义 1
2 网络营销概念及内涵 2
3 京东商城概况及京东商城现有网络营销模式 3
3.1公司简介3
3.2企业文化3
3.3京东商城现有网络营销模式4
4 京东商城经营环境SWOT分析6
4.1内部环境6
4.2外部环境6
4.2.1宏观环境因素6
4.2.2行业环境分析7
4.3SWOT分析8
5 京东商城网络营销策略模式中的不足或建议10
6 京东商城网络营销策略不足及建议12
6.1京东商城网络营销策略的不足12
6.2针对京东商城目前网络营销策略的建议12
结论 14
致谢 15
参考文献16
1.绪论
1.1研究的背景
随着互联网技术的蓬勃发展，电子商务作为一种新兴的经济手段快速地进入了我们的社会生产和生活中，同时也推动了经济全球化和信息的快速传递。如今，电子商务用其迅猛的速度改变着我们的世界，影响并且改变我们的生活习惯和工作方式。
在全球化浪潮和电子商务快速发展的大背景下，中国的电子商务发展飞速迅猛，其中网上卖家所提供的优惠价格和很多的便利优势促使许多网民进行消费。同时，无论是B2C网购平台所提供的商品种类之丰富还是服务之人性化和周到，并且频繁大力度的促销，都无比刺激消费者的购买欲望。然而即便电子商务发展得如此的好，B2C企业仍然忍受着从相比与市场的高速发展但自身的滞后发展两者的矛盾带来的劣势和弱点，而且还不得不面临着电子商务因为行业法律法规不完善所带来的阻隔。但经过市场长时间的筛选磨练后，电子商务市场涌现了一批行业中的佼佼者，比如京东商城，天猫，聚美优品等。这些成功的企业所展现出来的能力引起了学者们的广泛兴趣，本文通过运用4PS分析理论和SWOT分析工具，对京东商城进行分析，提出电商领域网络营销的新的制胜点，能给予从业者更多的借鉴和意见。