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[摘 要] 呼伦贝尔因其独特的旅游资源，浓厚的民族气息成为一个新兴的旅游地区，尤其是草原旅游在近年来发展迅速，但是在高速发展的过程中仍然有很多缺陷和不足,本文通过SWOT分析的方法研究目前呼伦贝尔草原旅游的优劣势以及机会和威胁因素，并且从营销形式、完善接待设施。资源整合开发等方面对呼伦贝尔草原旅游发展提出了相应的策略和建议，希望通过本论文的分析和研究可以对呼伦贝尔草原旅游业的发展起到一些积极作用。
[毕业论文关键词] 草原旅游；呼伦贝尔；SWOT分析；提升策略
The Hulun Buir Grassland Tourism Promotion Strategy Based on SWOT Analysis Research
Abstract: The hulun buir because of its unique tourism resources, strong ethnic flavor become a emerging tourist area, Especially the grassland tourism is developing rapidly in recent years. But in the process of rapid development there are still many defects and shortcomings. In this article, through the SWOT analysis method to Research currently Hulun Buir Grassland tourism strengths and weaknesses and the opportunities and threats, and from the form of marketing, improve reception facilities. Integration of resources development and other aspects of the Hulun Buir Grassland tourism development strategies and put forward the corresponding recommendations Hope that through the analysis and research of this thesis can play a positive role to the development of hulun buir grassland tourism.
Key Words: grassland tourism; Hulun Buir; SWOT analysis; Promotion strategy
1 引言
随着经济的发展，旅游已经作为群众性的活动普遍开展起来。旅游业正在以产业的庞大性、增长的持续性、游客的大众性为特征，取得了全面的发展，对当今社会产生巨大的影响[1]。随着各地的旅游目的地类别逐渐增多，往往与众不同的旅游资源可以吸引旅游者。由于可持续发展思潮的兴起，人们渴望回归自然的愿望日益强烈，草原生态旅游是在人与自然和谐的时代要求中实现产业与环境互利的双赢产业[2]。呼伦贝尔草原旅游由于资源等级高，市场需求旺盛，具有广阔的发展前景[3]。有学者研究表明，草原旅游业是呼伦贝尔旅游业的支柱与核心。国内外学者在呼伦贝尔的民俗文化、生态旅游发展方面的研究较多，基于呼伦贝尔草原旅游发展的重要意义，通过对草原旅游的分析，从中发现一些问题，本文侧重于研究呼伦贝尔草原旅游的提升策略，从而突出草原旅游的核心竞争力。
2 发展呼伦贝尔草原旅游的重要意义
首先呼伦贝尔的草原具有优越的地位。呼伦贝尔草原是世界三大草原之一，被誉为是中国最美草原，有8万平方公里的草场面积，在中国其他地方已经找不到其他的草原能与之媲美了，是呼伦贝尔一大旅游热点。
其次草原资源种类丰富且具有良好的自然条件。草场在东西走向上由于降水量不同，每个地带的风光也不一样。草原资源的类型可以分为草甸草原景观、山地草甸景观、典型草原景观和地平地草甸景观。这些草原地带的草原种类多，牧草生长良好，同时呼伦贝尔也拥有良好的气候条件发展草原旅游业，夏季草原均温低，降水量大，适合牧草生长。
再者草原旅游的发展趋势良好。依托于草原，呼伦贝尔的民族文化也在旅游中得以体现，使旅游者体验到自然与人文并存的旅游资源景观。由2013年和2014年呼伦贝尔旅游业发展情况（见表2-1）看出近两年受主要旅游产品草原旅游的影响使得呼伦贝尔旅游业在旅游收入、增长率、旅游接待人数等方面都有很大程度的提高，草原旅游在旅游系统中占据主体地位，具有很大的发展潜力。因此大力发展草原旅游是具有重要意义的，既有利于文护自然生态系统，也有利于为旅游业创造收入。
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