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摘 要：随着Internet迅速的发展，网络化日益的快成为当今生活的大趋势，各行各业都以网络为依托而展开。同时，在经济全球化背景下，企业竞争更加激烈，企业创建自己名牌的重要性更加凸显。针对网络环境下企业创名牌的重要性，企业网络名牌发展的现状，以及网络环境下企业创名牌过程中存在的问题进行探究，并提出了一些合理性建议，希望能为企业的发展提供帮助。29554
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毕业论文关键词：网络环境；名牌；消费者
Study of Enterprises and Brand Strategy under the Network Environment
Abstract: With the rapid development of Internet, network increasingly fast become a trend in today's life, from all walks of life are based on the network. At the same time, under the background of economic globalization, the enterprise competition more intense, more highlights the importance of the enterprise to create their own brand.For the enterprises under the network environment, the importance of creating famous brand, and explore the existing problems, and puts forward some reasonable Suggestions, hope to provide help for enterprise development.
Key Words: network environment ; brand strategy; consumer
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一、网络环境下企业创名牌的重要性 2
（一）网络环境下企业名牌是企业的无形资产 2
（二）网络名牌可以带动相关产业的发展 3
（三）网络名牌增强企业凝聚力，促进企业全面发展 3
（四）网络环境下企业名牌提高企业国际竞争力 3
二、网络环境下企业创名牌的现状 4
（一）网络环境对品牌国际化管理的冲击 4
（二）网络环境促大大进企业品牌的发展 4
三、网络环境下企业创名牌过程中存在的困境 5
（一）网络品牌缺乏营销手段，宣传和推广困难 5
（二）网络品牌定位不明，核心价值不足 6
（三）网络名牌产品缺乏技术支撑和文化内涵 6
（四）企业网络安全水平不足，品牌保护意识淡薄 7
（五）对网络不够重视，与国际网络品牌差距较大 8
四、网络环境下企业创名牌的建议 9
（一）加强域名保护 9
（二）营造和积累网络品牌声誉 10
（三）加强网上名牌延伸管理 10
（四）抓住时机进行网上名牌并购 11
（五）积极进行网络品牌上市 11
参考文献 13
致谢 14
网络环境下企业创名牌的策略分析
前言
随着网络经济的发展，国内外企业，为开拓更大的市场空间，争先恐后的投入到网络化的大潮中。在新的网络背景下，传统的名牌观念和策略已经不能紧跟时代潮流，企业必须迎接挑战，抓住机遇，准确把握网络环境下企业创名牌的策略并分析其影响，只有这样才能在激烈的竞争中占据优势。网络环境下名牌是一个企业综合实力的体现，是有很多种因素相互作用，并经过长期努力积累出来的并在互联网上表现出来的成果。究竟名牌是什么，现在还没有统一的定义，但总体来说可分为两种情况，一种是国家认可的了，理论上的名牌，另一种消费者认可的知名产品。他可以使企业大规模生产获得规模效益，有助于消费者对产品的识别，并引导消费导向，在激烈的市场竞争中起到十分重要的作用。同样，在新的网络环境下企业要认识到企业品牌发展的重要性，认清企业网络品牌发展现状，清醒的认识到网络环境下企业品牌发展中存在的问题，并能够明确企业品牌今后发展的方向。总而言之在新的网络环境下企业创名牌是企业发展的必由之路。