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    (三)大学生手机消费中存在的问题
    大学生手机消费的现状虽然因为种种原因不一而足,但大体情况都是相同的。随着大学生手机消费日益增长,大学生手机消费中存在的问题也开始浮现。
    1.大学生消费不够理性
    “大学生冲动型消费较明显,盲目购买,不注重便利性和实用性。”[2]大学生长期生活于学校这个象牙塔中,他们缺乏社会实践经验,不具备一定的理财能力,容易感情冲动,缺乏理性,他们在购买商品时没有选择性和目的性,兴趣爱好往往主宰了他们的消费动向。他们喜欢追求标新立异,与众不同,没有足够的判断力,容易受广告宣传及购买环境的影响。而且大学生一旦见到自己满意的商品,性价比,实用性已经不再他们的考虑范围之内了,爱就马上行动,他们不愿花费太多的时间去比较选择。往往率性而为,满足一时的欲望,不会考虑是否超过了自己的经济承受范围,购买之后他们又因为这些商品对自己没有使用价值而感到后悔,但是受到种种因素的影响,在下一次消费的时候他们依然不能控制自己的消费欲望。
    2.过于追求时尚和名牌
    “现代商战中,一些产品在长期销售过程中能够保持产品的高质量,加上有效的广告宣传,这使它们拥有较高的知名度,市场竞争力强,备受消费者青睐。”[3]购买名牌产品,为产品质量提供了保证,减少消费者不必要的浪费。追求名牌无可厚非,但这是建立在对自身经济状况综合考虑的前提上,若自身经济情况不允许,而不顾实际情况执意追求名牌,时时事事都要讲究名牌,这就成了一种不健康的消费观。大学生追求名牌往往不考虑自身情况,为了追求名牌而追求名牌。大学生虽然过度追求名牌,但对名牌的品牌忠诚度却又不高 。大学生追求名牌,与此同时,大学生追求刺激、喜欢新事物、强烈的好奇心使大学生在众多品牌中摇摆不定,大学生的消费行为选择往往与名牌产品更新和宣传密切相关。
    3.过度超前消费对家庭造成负担
    消费者进行消费活动的大前提是具有一定的支付能力。大学生这个消费群体,没有自身的经济来源,其生活费用是由其家长承担的。大学生消费,家长买单,这是一种潜在的转嫁消费。而大学生没有感受到经济压力,在消费中对于手机价格、品牌、性能的攀比,受国外消费观念的影响,“今朝有酒今朝醉,明朝无酒喝凉水”,可能会带来超越自身经济能力的超前消费。“过度的超前消费无疑会加重整个家庭的经济负担。”[4]一些同学还认为每月的手机花费多些与少些没有太大的差别,对此不够重视。但是积少成多,合理的消费行为不仅仅是从大方面节俭,集腋成裘,在手机消费中也不可忽视细微之处。
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