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在肉制品行业里，双汇金锣和雨润等几个大名牌占据了相当大的份额，剩下的一些小品牌就处于完全竞争状态，并没什么优势可言，经过调查我们发现做成做好一个品牌相当重要，在食品行业能够赢得消费者信任是十分重要的，所以塑造一个有保障的品牌十分迫切。
我们首先通过对南通玉兔食品有限公司的熟悉了解，有针对性的对南通玉兔所处的市场大环境进行了调查分析，以及竞争者和消费者，其中消费者进行了南通地区的问卷实地调查，从而明确了公司自身的优势、劣势和面临的外部机遇与威胁，针对以上的调查分析，我们在南通玉兔原先品牌定位的基础上，进行了一系列的营销策划，提升南通玉兔品牌知名度和消费者认可度。
在广告营销方面，我们对零售终端市场加以重视，重视与经销商的关系与合作，同时注重加强宣传，并着重于提升企业形象的宣传，提升企业的知名度，并重视公共关系的运用。
在这一个顾客、竞争导向的时代，只有牢牢抓住消费链管理这个母题，用技术对应消费方式、消费价值和空间，用品牌对应消费广度和深度，用产业链管理对应消费忠诚和美誉度，并不断用良好的管理流程促进消费链管理良性循环，企业才可以创造顾客，促进销售。
目 录
内容摘要••5
前言••7
第一部分 项目简介与毕业设计创作分析说明7
一、毕业设计选题简析•7
二、毕业设计简要介绍•9
三、毕业设计实际操作过程简述•13
四、毕业设计的创作分析评述与个人分析小结••13
第二部分 市场分析17
一、市场分析••17
二、产品分析••18
三、消费者分析••21
四、竞争分析••28
五、SWOT分析••28
优尔、小结• 30
第三部分 品牌策略•31
一、品牌定位分析•31
二、品牌形象塑造与传播策略32
三、广告策略33
四、公关策略.34
五、渠道策略.35
第四部分 营销策略与传播策划•36
一、营销与传播目标••36
二、营销组合策略••36
三、广告传播策划••46
第五部分 媒介投放57
一、广告发布对象••57
二、广告目的••57
三、广告投放时间••57
四、广告投放媒体••57
五、广告投放量••57
优尔、媒体选择的缘由57
七、媒介组合和排期60
八、费用预算61
附：参考文献••61
调查问卷••62
玉兔南通地区品牌形象提升与推广策划
第一部分 项目简介与毕业设计创作分析说明
一、毕业设计选题简析
（一）背景介绍
毕业要求及自身实践需要，本组成员徐周、戚梦莹决定进行毕业设计。因组员徐周所在家乡南通南通市适合企业较多，且其本人对家乡情况较为熟悉，故项目选地南通南通市。其中玉兔集团出产的产品在徐州市有所出售，所以认为该企业的实力还是较为可观的，通过进一步的沟通，发现玉兔集团确实有策划推广的需要。
于是就与玉兔集团的负责人、会计等人员进行了沟通，他们表示了同意，并答应提供一手资料，配合本组进行毕业设计。
（二）客户基本情况描述
1．客户名称
南通玉兔集团有限公司
2、品牌logo
3、客户基本情况说明
（1）公司简介
南通玉兔集团有限公司成立于1984年，已经有二十多年的历史，是生产肉制品的老牌企业。公司位于江苏省南通市江南镇玉兔路，拥有固定资产3.1亿元，占地面积20多万平方米，现有职工1000余名，其中专业技术人员200余名。