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[摘 要]城市的旅游形象是影响城市旅游发展规模和水平的重要因素，它可以保障城市旅游业稳定健康的发展，还可以吸引游客前往城市旅游。安顺的历史文化底蕴深厚，并且拥有众多世界级的旅游资源，但在其旅游业发展进程中，因旅游产品结构单一和城市基础设施建设等问题，使得安顺的旅游形象代表性不强和特色优势不突出，再加上旅游知名度和游客感知度也较差，从而降低了城市整体的核心竞争力。为了让安顺在众多旅游城市中脱颖而出，必须制定旅游形象提升策略来建立和完善安顺旅游形象，从而扩大安顺旅游市场，促进安顺的旅游业蓬勃发展。31925
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[毕业论文关键词]安顺；旅游形象；提升策略
Research on Promotion Strategies of Tourism Image of Anshun
Abstract:The city tourism image is an important factor in the impact of urban tourism development scale and level, can guarantee the stable and healthy urban tourism development, can also attract tourists to tour the city. Anshun has profound historical and cultural heritage, and has many world-class tourism resources, but in the tourism development process, because of the single structure of tourism products and urban infrastructure construction, making Anshun tourism image representation is not strong and characteristic advantage is not prominent, again with tourism awareness and perception of tourists is poor, thus reducing the core competitiveness of the city as a whole. In order to make Anshun in many tourist cities stand out, we must develop tourism image promotion strategy to establish and perfect the Anshun tourism image, thereby expanding the Anshun tourism market, to promote the vigorous development of tourism in Anshun.
Key Words: Anshun;Tourism image;The promotion strategy
框架结构
1 引言
2 旅游形象概述
2.1 旅游形象定义
2.2 旅游形象构成要素
3 安顺市旅游形象分析
3.1 安顺市旅游形象的形成
3.1.1 形成背景
3.1.2 旅游资源和环境的概况
3.2 安顺旅游形象的现状
3.3 安顺旅游形象不够突出的原因
3.3.1 旅游产品结构单一
3.3.2 旅游形象定位狭窄
3.3.3景区和城区卫生环境和视觉形象差
3.3.4 旅游基础和配套设施落后
3.3.5旅游服务质量低
3.3.6旅游形象营销和宣传力度不够
4 安顺市旅游形象提升策略
4.1 加快旅游产品转型和创新
4.2重视城市形象宣传口号的设计
4.3 改善和文护城市的视觉形象
4.4 加强旅游基础服务设施的建设
4.5 提高旅游服务质量
4.6 运用创新多样的营销宣传方式
5 结语
1 引言
随着旅游业稳定快速的发展，国内涌现出众多优秀旅游城市，在当下竞争激烈的环境里，塑造独特鲜明的旅游形象，已经成为在竞争中突出重围的制胜法宝。贵州省作为我国西部重点开发和扶持的对象，众多产业都得到了持续稳定的发展，但旅游业的发展却十分缓慢，其产业优势得不到充分发挥。安顺作为贵州省内的重点旅游城市，拥有的旅游资源独特繁多且原生态保护完整，但其旅游形象在国内外还是鲜为人知，旅游知名度低以至于吸引不了游客。究其原因是安顺受地理位置条件和旅游基础设施等因素的限制，在旅游形象塑造上不够突出，从而导致安顺的旅游形象日渐模糊化直至丧失竞争力。本文主要是探究安顺旅游形象的潜在优势及当前存在的问题，结合安顺旅游业发展现状，以当地旅游环境和旅游资源为基础，制定安顺旅游形象的提升策略。
2 旅游形象概述
2.1 旅游形象定义
旅游形象是旅游者或者大众对某一个旅游目的地的总体印象和评价[1]，它既客观存在但又可以通过各种途径和方法来塑造。旅游形象包括旅游者对旅游景点的游览感受、对当地民风民俗的体验、对城市发展规模和城市治安环境等的感知，但旅游者总体的旅游形象感知主要还是建立在切身旅游经历上，且容易受公众媒体或亲友传播影响而随之发生变化，旅游形象可以让旅游者产生出游欲望，并作出旅游决策。
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