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近些年，随着居民生活水平提高，私家车数量不断增长，儿童在交通事故中的死亡率略有上升，儿童在事故中“飞出车外”的事例屡见不鲜。可以说儿童已经成为交通事故中最易受伤害的群体。而汽车安全带和安全气囊均按照成人的身高体重设计，在对儿童的保护的方面并没有实际作用，所以儿童安全座椅则成为了儿童安全乘车的必要条件。但一系列阻碍安全座椅普及的传统观念亟待改变。
我们可以通过在品牌传播推广的活动中对父母们进行儿童乘车安全常识普及来改变其旧有错误观念，并将品牌理念和产品信息进行告知，最终达成购买。研究这一选题，将有助于我们更好把握儿童安全座椅市场的发展状况，为以后的职场工作提供经验借鉴，奠定坚实的基础。
（二）项目基本情况
路途乐是中国著名的儿童安全座椅制造商之一，总部位于上海。其前身为车当家电子商务有限公司。2014年12月改名为路途乐科技有限公司。专注于高品质儿童安全座椅的设计、研发和制作，专为中国宝宝的安全出行提供解决方案。路途乐秉承航空工业极其严格的生产工艺标准，产品质检超过欧盟儿童汽车安全座椅ECE R44/04标准的2倍以上，每一款安全座椅均获得了最严苛的ECE欧盟统一的安全认证。世界级的儿童安全座椅设计师团队，历经多年的中国市场调研数据，遵循三点式人体力学原理，结合中国宝宝的成长发育数据，打造了全新的路途乐安全座椅品牌。