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图1-1 2015年第35次中国互联网络发展状况统计报告（资料来源：CNNIC）
跨境B2C业务开启彰显中国网络零售全球化发展趋势。随着中国消费者对海外优质商品的旺盛需求，中国制造在海外市场的畅销，以及跨境支付体验的不断完善，2014年跨境B2C业务在天猫、京东、苏宁等各大网络零售平台上线。阿里巴巴数据显示，“双十一”期间，217个国家和地区在阿里巴巴平台上进行交易。至此，跨境电商在中国进入全球化大众消费时代 。
手机网购激发移动环境下消费，引领网络购物发展。2014年手机购物市场发展迅速。CNNIC数据显示，2014年我国手机网络购物用户规模达到2.36亿，增长率为63.5%，是网络购物市场整体用户规模增长速度的3.2倍，手机购物的使用比例提升了13.5个百分点达到42.4%。CNNIC研究显示，手机购物并非PC购物的替代，而是在移动环境下产生增量消费，并且重塑线下商业形态促成交易，从而推动网络购物呈现出移动化发展趋势。
1.1.3 电子消费品的市场现状
美国消费电子协会（CES），是世界上五个最大的市场调研公司，推出的消费电子产品市场调查。捷孚凯。所谓的消费电子产品，日用电子产品是消费者的生活。目前，新兴市场是一个强有力的增长阶段，而消费电子市场发展趋势的反映应该更深入的新兴市场。史提夫Koenig说，世界1 / 3的电子产品销售来自中国”。2013，中国超过美国，成为在该领域的第一大市场的第一时间。亚洲新兴市场的技术产品已经达到了2820亿美元，而2540亿美元的北美国的相关费用。而手机作为一个庞大的销售。消费电子产品在世界各地制造，由于中国的低成本优势，生产相对集中。因此，中国不仅成为首次超过美国成为世界第一消费电子产品市场，已成为电子产品制造国 。
据俄罗斯“Chinapro”新闻网七月二十二日消息，2013中国智能手机在世界市场占有率达到33.8%。据俄罗斯“Chinapro”新闻网七月二十二日消息，2013中国智能手机在世界市场占有率达到33.8%。数据显示，2013的国产手机，国产手机的市场份额达到72%，在国内，而2010的数据仅为16%。2013年，中国共发行了14.6款手机，与23%相比增长2012。其中有8.7亿的智能手机，与2012同期相比增加了74%。同时，全球75%的手机是由中国。2013中国在世界上的市场份额的智能手机品牌也达到了33.8%。据统计，从四月2013到优尔月，全球市场共售出238100000部智能手机，同比增长50%，比同期2012。中国的联想，宇龙，华为，中兴和小米手机占全球智能手机市场20% 的市场份额。
在中国，调查发现，超过90%的互联网用户有网上购买电子产品。亚马逊，易趣网，为人们的成熟发展，淘宝等大型电子商务平台和相对安全也大大满足网上购物的需要。改革开放后，中国经济的不断发展和进步，中国的货物贸易逐步提高国际地位。在沿海出口加工装配贸易帮助的蓬勃发展，中国已成为世界的生产车间，在中国具有中国特色的品牌产品，许多元素更多的发展，已经成为世界第一出口和进口的第二贸易国。
1.2 研究意义
国内外的很多学者已经对网络消费者网购意愿的影响因素做了很多研究，并且对本土化的文化营销手段对消费者的影响也做了一定的分析。这些都对电子商务行业的发展起到一定的积极作用，并且对后来的研究者有一定的引导作用。但是这些研究具有一定的局限性。随着电子商务行业的不断成熟发展，消费者网购意愿与商家品牌的关系之间的影响因素也会发生极大地变化。文化营销作为目前一种有效的营销手段，利用中国文化元素让品牌与消费者产生文化共鸣，继而达到使消费者产生购买意愿的目的。研究这种基于中国元素品牌情结的网购意愿的实施路径，将会进一步完善此方面的理论研究体系，并且对电子商务行业的发展也会起到一定的促进作用。本研究的意义在于从消费者感知的角度探究了中国元素品牌情节对消费者网购意愿的影响，完善了相关的理论研究。并且具有对企业实现文化品牌的营销目标起到一定指导作用。