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古镇旅游的产生给当地政府带来了可观的经济效益，改善了当地居民的生活水平，也推动了古镇文化与外来文化的交流。但是，在外来文化与经济的注入下，传统的古镇文化受到了冲击，为了满足旅游者的需求，商业街的兴起使古镇之中充斥着浓厚的商业气息，“小桥、流水、人家”的宁静已经被遍地的商铺、挨三顶五的旅游团、游客所代替，古镇的旅游商业开发陷入了“过度商业化”的困境。
誉有“中国第一水乡“的周庄”，在这种大背景下，成为了一个典型的被“过度商业化”的古镇。针对这一在古镇旅游开发中存在的普遍问题，我们需要做的就是如何在这种社会潮流下，维系好传统文化传承与旅游开发利用的平衡，使古镇旅游褪去商业的外衣，焕发其特有的文化魅力。使之形成一个有深度、有内涵、有层次的旅游产品。
二 周庄古镇的文化介绍
（一） 周庄古镇的历史文化底蕴
周庄古镇位于苏州的东南一隅，始建于1086年，也就是北宋年间，目前为止已经有了900多年的历史。因为当年周迪功先生捐资、捐地修建了全福寺，为了纪念他，就把周围的市集城镇命名为“周庄”。周庄镇是直到康熙初年才正式更名的。
周庄的历史早在春秋战国时期便有记载，周庄所在的土地本为吴王少子摇的领地，在古代唤作摇城，又称为贞丰里。在历史的发展中，由于周庄通达的交通，尤其是便利的水运交通，他的经济实力十分的雄厚。到了元末明初，更是出现了沈万三——这位让我们所熟知的商贾巨户。明清之际，周庄便已经成为著名的粮食、丝绸、手工作物的交易集散地。它在江南地区的商贸地位不言而喻。近现代，由于陆路交通的发展，铁路运输、公路运输的兴起，水运占的比重在不断缩减，周庄的地位也不断得降低。直到改革开放以后，当人们开始重视休闲旅游的时候，周庄才渐渐被重视起来。
周庄成为闻名海外的古镇，还是因为一幅画。当时旅美画家陈逸飞回国取材，在好友的陪同下来到了周庄、锦溪等古镇。并创作了多幅以水乡为背景的油画。其中就有以周庄双桥为背景的《故乡的回忆》。在来年的哈默画廊的画展中，《故乡的回忆》迅速升温，国内外旅游者纷纷寻访现实中的“故乡回忆”，此画也被选为联合国的封图案。由此便奠定了周庄在旅游中的地位。
（二） 周庄的文化特色
周庄古镇有着长达900多年的建镇史[1]。在这些历史中，有着诸多的文化古迹被破坏，被人们所遗忘，但是仍有许多优秀的、具有历史价值的古迹、名人故居保留下来，成为我们重要的历史宝藏和旅游名胜，也是传承周庄古镇文化的重要载体。
1.水文化
水是人类生活的重要资源，人类文明大多起源在大河流域，水文化是人类创造的与水有关的科学、人文等方面的精神与物质的文化财产。俗话说“一方水土一方人”，周庄古镇位于长江下游，太湖水域附近，这里地势低平，河网密布。丰富的水资源在这里被聪明的周庄人民财富。澄湖、肖甸湖、充分利用，在历史中渐渐形成了独特周庄的水文化。水孕育了周庄文化中的聪颖灵秀，周庄人民谈吐有致，为人处世反面谦虚温婉，像周庄的水不急不缓。勤劳刻苦也是这种文化的体现，在周庄无论是农民还是读书人，对于自己的事业都十分用心，不敢有所怠慢。三是精巧细腻。江南人口稠密，资源有限。善于筹划、巧于安排在官场上可以逢凶化吉，躲避灾祸，在生活上可以开源节流，维持生计，“绍兴出师爷，苏南出管家”正是这种精巧细腻民风的体现[2]。