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在地域选择上，基于南京市高校林立，学生众多，大学层次、种类齐全，受众范围广泛、大学生旅游消费市场广阔、南京市旅游行业对大学生群体的关注度不够等特点，因而选择南京作为研究地。
1.2研究意义
1.2.1理论意义
本大学生旅游心理、旅游选择、经济环境三大视角进行入手，通过交互分析、数理统计等方法，对南京市大学生旅游消费行为特征经行数据化、系统化、深度化的处理。以期弄清大学生旅游消费行为特征，发现旅游消费行为特征的一般规律。对旅游消费行为研究领域的不断拓展和深化，丰富旅游消费行为体系知识，使旅游消费行为的研究更进一步。
1.2.2实践意义
中国在校生数量庞大，以南京市的研究为例，可以为全国其他地区高校学生提供一个参考作用。其次对于高校、旅游行业及政府旅游监管部门提供建议参考；有助于旅游企业形成合理有效的市场竞争环境，有助于监管部门更准确的监管旅游市场，更有效的优化旅游市场。
1.3研究基本内容
1.3.1整理和归纳
对国内外关于大学生旅游消费行为方面的研究经行收集和归纳，总结前人的研究思路与方法。为本论文提供参考。
1.3.2对获得的调查问卷进行分析处理
分析大学生在旅游方面的行为特征，其包含旅游动机、个人偏好、信息搜寻行为、时间和空间行为以及出行的方式及出行的目的等，在分析出考虑到性别、年龄、所在年级等经行分析，进一步研究大学生阶层的旅游消费行为特征变化及在不同年龄层、不同背景等不同个人信息下的行为差异。
（3）依据调查所得的分析数据结论，对旅游企业、旅游监管部门提供相应的建议。
1.4技术路线
Fig.1-1 The study process
1.5研究方法
1.5.1文献资料
从校中国知网数据库中收集文献、期刊、研究生论等电子学术资料，在校图书馆收集相关学术书籍，筛选与旅游消费行为、旅游动机、大学生旅游、旅游心理学等方面有关的资料与书籍。
1.5.2问卷调查
按照所研究的内容，设计发放《南京市大学生旅游消费行为特征研究调查问卷》,以旅游心理特征、旅游选择特征和经济条件特征三大块经行问卷设计，并发放和回收。收集大学生旅游消费行为特征的第一手资料。
1.5.3逻辑归纳法
对调查问卷的性别、年级家庭背景等人口学特征信息与其它因素经行交互分析、综合比较和再加工。
1.5.4数理统计法
对调查问卷信息运用excel表格分析方法经行分类统计，筛选相关信息，得出统计大学生旅游消费行为特征的相关数据数据。
1.5.5归纳总结法
根据相关理论知识和调查的统计数据，归纳总结出南京市大学生的旅游消费行为特征的一般规律。为开发南京市大学生旅游消费市场提供参考