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3.2在校大学生网络购物行为自身特点 8
3.2.1网络购物的特点 8
3.2.2在校大学生网络购物行为特点 8
3.3在校大学生网络购物偏好理论分析与假设 9
3.3.1在校女大学生网络购物整体特征分析 9
3.3.2在校女大学生网络购物偏好分析与假设 10
4在校女大学生网络购物偏好的调查与实证 12
4.1问卷设计及内容 12
4.2问卷调查与实施 12
4.3问卷处理与分析 12
4.3.1在校女大学生网络购物的整体统计特征 12
4.3.2在校女大学生网络购物的产品统计特征 14
4.3.3在校女大学生网络购物偏好统计分析 14
5研究结论及建议 16
5.1研究结论 16
5.2建议 17
5.2.1对在校女大学生的建议 17
5.2.2对社会层面的建议 17
5.2.3对电商企业的建议 17
6研究的局限性 18
致谢 18
参考文献 19
附录 20
1绪论
1.1 研究背景和意义
1.1.1研究背景
随着互联网的普及，电子商务企业的发展，网络购物已经成为人们日常生活中的普遍行为，已经逐步成为大众消费模式，网名的消费行为和消费理念也逐渐引起了转变。网络交易方式已经被越来越多的人所认同及使用，同时企业和商家纷纷加入网络交易和网络营销的队伍。对商家来说，这种经营方式可以以无店面的方式经营，大大降低了成本投入，并且突破了地域限制，能通过网络平台在更广的范围内进行交易。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）所公布的数据，截止至2014年6月30日，我国网民数量已达6.32亿，互联网覆盖率高达46.5%，由此可见，人们对互联网的使用已经日益频繁。《报告》显示：2013年网购用户相对于网民的渗透率高达48.9%，增长速度高出网民2.3个百分点。
中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，截止至 2014 年 6 月，全国电子商务交易额达 5.8 万亿元，同比增长 34.5%。其中，B2B交易额高达 4.5 万亿元，同比增长 32.4%。网络零售市场交易规模达 1.08 万亿元，同比增长 43.9%，预计 2014 年有望达到 27861 亿元。监测数据显示，目前天猫和京东仍然是B2C网络购物交易市场份额的第一梯队。淘宝数据显示，2014天猫1111狂欢节交易额达571亿元，其中移动交易额243亿元，广东、浙江、江苏、上海名列省份成交额前四。
在我国，大学生是受网络影响最大的特殊群体，具有学历高、接受新事物能力强等特点，他们拥有充足的空余时间，对电脑和互联网又情有独钟，更加方便他们进行网上购物，网络购物的无限可能成为他们选择网络消费的主要动力。研究调查显示，女大学生在网络购物中的所占比例远远大于男大学生，她们具有追求个性、较冲动、容易受外界影响、经济未独立等特征，是大学生网络购物的主力军。