“搜狐视频”发展策略研究(2)

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2、完善“视频+社交+移动”营销策略 18

四、结论 20

致谢 21

参考文献 21

一、绪论

本文意图为搜狐视频将来改进视频营销策略时提出建议，并将搜狐视频作为国内视频网站的成功营销案例来让其他视频网站共同借鉴，同时也为国内其他视频网站的多元化发展提供可参考的发展路线。

（一）前言

目前，我国的人均收入日益增长，社会大众不仅仅局限在追求物质生活，并且也开始注重对精神生活的追求，随着智能手机的普及，视频网站的出现与迅猛发展是大势所趋。随着互联网的迅速发展，各大视频网站之间的内容竞争与发展也越来越激烈，然而却开始出现同质化的发展趋势，于是各大网站开始重新思考新的发展策略，将注意力转向新兴的自制视频领域。

网络电视不仅完全颠覆了传统媒体比如电视与广播媒介的传播模式，而且也满足了年轻一代观众追求个性化的需求，这些前提条件显现出了对网络视频电视行业的研究的重要性。网络视频电视将互联网与视频电视完美的融合，利用了互联网的传播性同时也满足了网民在线观看视频的需求，面对着这种互联网时代下的新型的媒体产物，传统的电视媒体将面临着重新的洗牌。因此对于网络视频电视的劣势与优势以及其发展策略的探索就具有了必要性。

网络电视视频的出现对于传统电视媒体来说是一场严峻的挑战，但这同时也是一次机遇。我们在其发展策略的探索的过程中，能够得到对网络视频电视的传播更深的一层了解，在研究这些问题的过程中会出现一些具有学术价值的问题，同时网络视频电视也能够与其他的领域相融合，比如电视以及互联网，并且其自身具有独特的传播优势，且与外部市场有着密切关系。

网络电视产业的发展趋势与每个网络视频用户都无法分割，这也是我国的网络信息产业发展过程，并且导致了一场在新互联网背景下信息通信技术行业的革新。而搜狐视频作为国内视频网站行业领导者之一，其营销发展策略有许多可让其他视频网站借鉴的可取之处。其发展策略又有着自身的特点，但同时也有需要改善的地方。

（二）研究目的和意义

研究目的：国外的视频网站已经抓住了机遇，陆续从收益艰难转变为大量捞金，而收益难却一直都是我国视频网站十多年来难以解决的问题。国内外视频网站除了在处理高成本运营这样的问题做法相似外，在其他方面如社会背景与大量用户的使用习惯等都差异很大，这也是虽然有许多国外视频网站的成功案例可以来学习，但仍然难以摆脱收益难的状态的原因之一。国内视频网站要想取得真正的发展，必须探索出如何从国外的视频网站发展模式学习，并加以改造成为适合中国视频网站独特网络环境下的的发展道路。

研究意义：视频网站的发展离不开互联网电视技术的发展。2012 年互联网电视开始走入大众的视线，随之视频网站如浪潮般全面席卷而来。伴随宽带时代和流媒体技术的发展，网络视频行业在全球范围内的兴起。搜狐宽频在此背景之下成立，搜狐高频道正式上线，用户可以在线观看高清影视节目，也可实时关注时下热点新闻，并且可以实现直播各大卫视的电视节目。搜狐视频成为我国视频网站发展中的一匹黑马。而网络视频也成为了互联网行业关注的新的焦点，多种推测也纷纷出现，“电视将被网络视频所取代”等言论引来社会各界的热议。国内的视频网站如何才能提高发展速度，在这期间又进行了哪些创新，视频网站应当如何才能抢占市场，如何才能最大化的获得自身利益等都成为了需要整个互联网行业探索与思考的问题。