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摘要微博具有无可比拟的内容传播优势，微博近几年的活跃用户虽然减少了，但是也留下了很大一批高忠诚度、高品质、更成熟的网民，只是他们对微博传播环境、微博传播信息、微博营销质量的要求都更高了。广大网民也还是充分信任微博作为自己发表言论和共享资源的平台，所以微博并没有“过气”，研究微博营销也并不是没有意义。杜蕾斯官方微博由于其大量的数据分析统计、高质量的内容营销、用户互动体验而使其品牌形象深入人心，故此本文着重研究杜蕾斯官方微博的营销技巧和这些营销技巧分别有哪些理论根据，并为杜蕾斯日后的微博营销提出个人建议。47802
Microblogging has the incomparable advantage of the spread,also active users of the microblogging has decreased in recent years,but it also left a large number of high loyalty,high quality and more mature Internet users,just these users require higher quality of microblogging propagation environment、microblogging dissemination of information and microblogging marketing quality.The majority of Internet users are still fully trust microblogging as a platform to speak and share resources,so microblogging isn’t over and it’s significant to research Micro-blog Marketing.Durex official mirco-blog leaves a brand image to the microblogging users because of its large amounts of data statistics and analysis of the content of high quality marketing and interactive experience with users,therefore this article focuses on the research of the marketing skills of Durex official microblogging and the theoretical basis of these marketing skills,besides,I also gives my personal advises of Durex’s Micro-blog Marketing.
毕业论文关键词：杜蕾斯； 微博； 营销技巧
Keyword：Durrex; microblog; marketing skills
目 录
1、引言
1.1 研究背景和意义
1.2 研究方法
1.3 本文创新点
2、文献综述
3、杜蕾斯微博平台运营现状
4、杜蕾斯的微博营销技巧
4.1 微博营销技巧1—借助热点话题抓住消费者在社交平台上的注意力
4.2 微博营销技巧2—内容为王，以多元化内容打动消费者
4.3 微博营销技巧3—注重于消费者的定向沟通以及用户体验
4.4 微博营销技巧4—运用移动DSP平台来挖掘大数据
5、杜蕾斯微博各营销技巧的理论基础
5.1 微博营销技巧1的理论基础—事件营销
5.2 微博营销技巧2的理论基础—内容营销
5.3 微博营销技巧3的理论基础—互动营销
5.4微博营销技巧4的理论基础—程序化营销(Programmatic Marketing)
6、杜蕾斯微博各营销技巧的优缺点
6.1 微博营销技巧1的优缺点
6.2 微博营销技巧2的优缺点
6.3 微博营销技巧3的优缺点
6.4 微博营销技巧4的优缺点
7、具体运用微博营销技巧的对策与建议
7.1 事件营销要做好风险控制
7.2 保持娱乐性、切忌过于商业化
7.3 重质量而不单是数量
7.4 微博营销技巧+心理学
7.5 微博互动营销平台与其他社交媒体资源形成良性互补
8、结语
9、致谢
一、引言
1.1 研究背景和意义
中国互联网已经全面进入微博时代！新浪与腾讯微博网易微博和搜狐微博的注册用户总数已经突破6亿，每天日登陆数超过了4000万。同时，微博用户群又是中国互联网使用的高端人群，这部分用户群虽然只占中国互联网用户群的10%，但他们是城市中对新鲜事物最敏感的人群，也是中国互联网上购买力最高的人群。企业微博一般是以盈利为目的的，他们运用微博往往是想通过微博来增加自己的知名度，最后达到能够将自己的产品卖出去。因为企业微博知名度有限，而且微博短短的140字不能给消费者一个直观感受来理解商品；同时微博更新速度快，庞大的信息量往往使得企业的推广容易被覆盖忽略，所以企业微博营销往往困难重重。