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从广义上说，电影营销有两种涵义，一种是企业借助电影平台进行的营销活动，营销对象是企业的产品或者品牌;另外一种是电影本身的营销，即把电影作为产品并对其进行营销，其营销主体是业界的相关机构或者企业。本文的研究对象是后者：即把电影作为产品而开展的营销。
社会化媒体以其开放性、互动性争夺着传统媒体的市场，这一切都给电影业带来了新的危机与挑战，也促使电影营销为适应传播需要而进行新的变革，向更多元化的时代迈进。网络作为一种崭新的媒体形态，在过去的十年间已成为重要的传播平台与全新的营销空间，在网络全球化的背景下，网络上拥有大量的电影受众，网络文化所独有的互动性和开放性，使得电影网络营销作用越来越强化，其中，微博已经成为电影网络营销的重要平台。
1.1.2选题意义
从理论意义上来说，电影微博营销，对其研究不仅丰富了微博营销的内涵与外延，更是对营销学研究内容的有效补充；同时，在电影微博营销研究过程中，涉及到对电影产品属性的分析、互联网传播理论和传播模式的应用，在扩大了电影营销的研究范围的同时，也是对网络传播理论在新的媒介形态里应用的有效验证。传播学家麦克卢汉（Marshall McLuhan）认为：媒介即信息，从这种观点出发，微博本身代表了互联网进入到一个新的发展阶段，以微博为平台的电影微博营销研究也就紧紧抓住了互联网的发展方向；此外，目前对于电影微博营销的研究还处于初级阶段，缺乏全局观和系统性，并且理论与实践结合不够，本文的出现将有效弥补当前相关研究的不足，具有较深远的理论意义。
从现实意义上来讲，有利于丰富微博研究的领域，深化对微博营销模式的分析，对电影微博营销的理论梳理和实践创新有指导作用，提高电影宣传的影响力。有助于提高研究的科学性和可行性，丰富和改进电影微博营销模式，促进中国电影事业的良性发展和网络社会的文明进步。有助于为电影宣传造势探寻有效的营销模式，充分发挥微博的魅力和作用。
1.2国内国外研究现状
1.2.1 国外研究现状
1.2.2国内研究现状
1.3研究的内容和方法
1.3.1 研究的内容
1、电影微博营销的特点及其模式
在本章中，首先对电影微博营销的主要特点进行了归纳分析，指出电影微博营销具有病毒式传播扩散、互动式信息沟通、目标受众精准化、信息实时同步化、传播主体多元化等特点；其次对电影微博营销具体模式进行了研究，主要有病毒营销模式、互动营销模式以及情感营销模式。
2、电影微博营销存在的问题
在这一部分中对电影微博营销存在的问题进行了初步的阐述，主要有电影微博营销意识薄弱、电影微博营销过程存在认识误区、电影微博营销创新能力不足等问题
3、电影微博营销存在问题的解决方法
针对微博营销中所出现的问题，本文提出了几点对策：树立电影微博营销战略理念，加快电影微博营销的手段创新，加强电影微博营销过程的控制，整合微博与其他网络营销平台。
1.3.2 研究方法
1.文献研究法
从论文开题到论文撰写完成，海量的文献阅读必不可少，通过对微博营销传播机制、微博营销、电影微博营销等方面的专著、文献进行阅读研究。
2. 比较分析法
电影微博营销的研究离不开对电影微博营销特点以及模式的分析，本文通过微博营销与传统电影营销的简单对比分析，进一步的验证了电影微博营销的传播特点与优势，从而为电影微博营销策略的制定打下坚实基础。