基于SCP理论的第三方支付市场格局研究(2)

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1.市场结构 12

1.1第三方支付的细分市场结构及其各自在市场中的地位 12

1.1.1互联网支付市场 12

1.1.2移动支付市场 13

1.1.3线下收单市场 14

1.2第三方支付市场结构的影响因素 15

1.2.1市场集中度 15

1.2.2产品差异化 15

1.2.3进入退出壁垒 16

2.市场行为 16

2.1合作 16

2.2竞争 17

3.市场绩效 17

3.1价格对第三方支付市场生产要素流动的影响 17

3.2规模经济的效益 17

3.3产品的质量和功能消费者需求的满足 18

3.4技术进步的引导 18

五、第三方支付市场的发展建议 18

（一）同行交流分享 18

（二）加强企业自身核心竞争力 18

（三）完善相关法律法规 19

六、总结与展望 19

参考文献 21

致谢 22

一．引言

(一) 选题的背景和意义

当前互联网和电子商务正处于高速发展时期，中国网民也呈现不断增长的趋势，据国家商务部7月发布数据来看，2014年上半年我国电子商务市场的交易额达到5.66万亿元，同比增长了30.1%。特别是当前的互联网金融得到了快速发展，2013年互联网的支付业务达到153.38亿笔，共计9.22万亿元，同比增长了56.1%和48.6%[1]。未来随着传统企业的不断转型，电子商务市场将会进一步拓展开来。

电子商务的发展势必带动网络经济的快速增长，网络经济的增长也就意着保障各方利益的第三方支付也将越来越受到大众的重视。近年来，随着相关政策的推动和消费者多样化需求的增长等，促进了第三方支付市场的稳定发展。根据易观智库数据显示：2014Q2国内第三方支付市场的第三方支付交易规模达到1.6万亿元，环比增长了0.2%，对国民经济的增长起到至关重要的拉动作用[2]。随着第三方支付市场的扩大，第三方支付的价值链和交易结构也就越来越复杂，市场的激烈竞争也导致很多问题的出现，如同质化、缺乏创新、盈利难、市场法制和监管缺失等问题越来越受到利益相关者的重视。因此，如何提出创新性的增值服务、提高用户体验、在细分市场中探索出新的商业发展模式等问题亟待解决。

越来越多的第三方支付企业不断获得支付牌照涌入第三方支付市场，以及相关政策的不断完善，第三方支付市场也逐步向正规化方向发展。基于SCP理论的核心思想，企业的产业结构决定产业内部的竞争状态，也决定了企业行为及组织战略，从而也最终决定了企业的绩效。第三方支付市场的内部利益相关者，只有根据当前的市场竞争结构以及自身在市场的地位，制定符合市场需求的竞争策略才能更好地有助于企业在市场竞争中取得优先地位。本文研究的主要目的是基于SCP理论深入分析第三方支付市场的竞争格局，从而为更好地促进第三方支付市场的稳定发展提供一些理论参考。此外，利用SCP理论，根据当前第三方支付市场的竞争格局，结合某些具有代表性的第三方支付企业实际发展现状，探究企业在市场竞争中所采取的组织行为策略，进一步分析企业和市场的绩效结果。最后基于当前的市场结构对第三方支付产业的发展提出建议，促进整个市场的良性发展。