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摘要Web2.0时代来临，社会化媒体得到了前所未有的发展，更是突破传统媒体的局限，使得传播力度、广度大大提高。而微信，这个产品自上线以来，就深深地影响了人们生活的方方面面。在2015羊年春晚上，微信联合各商家推出春节“摇红包”活动，刮起了全民微信“摇一摇”热潮，开启全民微信时代。由此，如何在微信上营销，企业如何通过自己的微信公众订阅号来进行营销，成为营销界热议的话题。本文利用AISAS模式，以“杭州方回春堂”官方微信为切入点，作为案例分析，旨在探究企业微信公众订阅号存在的问题，进而对如何正确地运用AISAS模式来进行微信公众平台营销获取一些可行性启示。58290
Abstract：With the Web2.0 era coming, social media have developed rapidly, and break through the limit of traditional media, making the extent of dissemination changed greatly. When WeChat launched, it affects every aspect of our daily life deeply. In 2015 Sheep Year Spring Festival Gala Evening, WeChat combined with various businesses launching the activity named "shake the red envelopes" that caused the agitation of everybody shaking, and opened the era of the national WeChat. Thus, how to market in WeChat and how to make enterprises exploit WeChat public subscription become a topic of hot debate in marketing field. This paper utilizes the AISAS model and takes official WeChat of “Fang Hui Chun Tang in hangzhou” as breakthrough in case analysis, is aim to probe into the issues that exist in WeChat public subscription of enterprises, to get some workable suggestion on how to utilize AISAS model to market in WeChat public subscription.
毕业论文关键词：微信营销；微信公众订阅号； AISAS模式
Keyword: WeChat Marketing； WeChat public subscription； AISAS model
目 录
1引言 4
1.1选题背景及意义 4
1.2研究内容 4
1.3本文创新点 4
2文献综述 4
2.1企业微信公众平台营销研究的相关文献 4
2.1.1微信营销的优势 4
2.1.2企业微信公众订阅号营销的运营策略 4
2.1.3国外关于企业社会化媒体营销研究 5
2.2 AISAS模式研究的相关文献 5
2.2.1 AISAS模式定义 5
2.2.2 AISAS模式的运用 6
3企业微信公众订阅号营销现状问题 6
3.1企业微信公众订阅号营销的发展现状 7
3.1.1企业微信受众分析 7
3.1.2微信推送内容分析 10
3.2现实发展中所出现的问题 11
3.2.1受众对推送消息内容出现阅读疲软 11
3.2.2受众对品牌口碑的好感达不成集群化 11
3.2.3反馈不及时导致受众不满 12
3.2.4线上交流转向线下利益的转化率过低 12
4 AISAS模式在微信订阅号中的应用——以“杭州方回春堂”为例 12
4.1内容以创新吸引受众 12
4.1.1分析受众特点创造符合口的内容