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2. 网络营销基本特征
虚拟性：由于互联使得传统的空间概念发生变化，出现了有别于实际地理空间的 虚拟空间或虚拟社会。
模糊性：由于互联使许多人们习以为常的边界变得模糊。其中，最显著的是企业边界的 模糊，生产者和消费者的模糊、产品和服务的模糊。
复杂性：由于网络营销的模糊性，使经济活动变得扑朔迷离，难以分辨。
垄断性：网络营销的垄断是由创造性破坏形成的垄断，是短期存在的，因为新技术的不断出现，会使新的垄断者不断取代旧的垄断者。
多重性：在网络营销中，一项交易往往涉及到多重买卖关系。
快捷性：由于互联，使经经济活动产生了快速运行的特征，你可以讯速搜索到所需要的任何信息，对市场做出即时反应。
正反馈性：在网络营销中，由于信息传递的快捷性，人们之间产生了频繁、迅速、剧烈的交互作用，从而形成不断强化的正反馈机制。
全球性：由于互联，超越了国界和地区的限制，使得整个世界的经济活动都紧紧联系在一起。信息、货币、商品和服务的快速流动，大大促进了世界经济一体化的进程.网络营销的巨大作用,也是全球化的趋势.促进了经济的发展和一体化。
3. 网络营销发展趋势
2012年，全球网民总数量(以独立访问用户量为标准)已接近20亿，将近全球总人口的三分之一。巨大的上网人数，带来了巨大的商机。在欧美国家，90%以上的企业都建立了自己的网站；通过网络寻找自己的客户，寻找需要的产品，这已经成为了习惯。
网络营销作为一种新兴的营销方式，它与传统营销比较具有很明显的优势，比如网络媒介传播广、速度快，无需店面租金成本低，覆盖率高等特点，这样它具有了有传统营销无法比拟的优势。根据互联网发展的特点以及市场营销环境的变化，可以预测网络营销将会有以下发展趋势：
（1）网络技术将更有利于商品的销售。网络的防火墙技术、信息加密技术将更加成熟，电子货币等安全的网上支付方式将得到进一步推广，网络系统在商品销售方面的效率将会大大提高，另网络消费者感到不安的网上支付安全问题迎刃而解，电子上午的使用将更加多样化，在销售促进上发挥更大的作用。
（2）网上的电子商务将兴旺发达。将商品或者企业的信息放置网络上以多媒体的方式供全球的消费者浏览和选购，这样不仅能够大大加大促销的力度和广度，对于企业来说这种网络商场与传统商场相比，具有不需要店面。减少商品库存压力，降低销售、管理、发货等环节的成本，经营规模不受场地限制等等很多优点，其发展前景十分广阔。
（3）网络广告大有所为。与传统广告相比较，网络广告表现出来的优势是明显的：网络广告的空间是无限的，其传播范围远远大于传统广告；网络广告成本低廉，大约仅是传统媒体的1/10；网络广告可以实现即时互动，克服了传统广告强制性的缺点。所以网络广告具有很高的效率。
（三） 国内外研究状况和相关成果
1. 国外网络营销的研究现状
（四） 研究内容及方法
1. 研究内容
本文的研究各个章节及主要内容如下：
第一部分：本文的“绪论”，主要介绍了网络营销的研究背景和意义、网络营销的相关概念、研究内容和方法，并对目前国内外网络营销领域的相关研究进行回顾和梳理。
第二部分：我国目前网络营销发展现状。