大学生旅游市场分析

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摘要：大学生旅游市场作为旅游业中一个重要的细分市场，其存在着巨大的潜力，但是大学生旅游尚未引起旅游企业的足够重视。本文采用问卷调查和访谈的方法，对市师范学院在校大学生的旅游态度、出游频率、旅游消费、出游方式等做了较详尽的调查分析。通过分析大学生的旅游偏好得出可支配资金、旅游动机、闲暇时间和交通、安全和伴侣等是影响大学生旅游市场的主要因素，在此基础上探讨并提出如推出专题旅游、建立校园营销代理部门、注重安全保障等开拓大学生旅游市场的措施。52260

毕业论文关键词：师范学院，大学生旅游，旅游市场

Abstract:As an important tourism market segments, college tourism market has huge potential, but it has not attracted enough attention of the travel enterprises yet. In this paper, through the questionnaire and interview, Huaiyin Normal University students’ attitude of travel, travel frequency, travel spending, the way to travel, and so on ,had made a detailed investigation and analysis. obtained by analyzing the students’ travel preferences, available funds ,travel motivation, leisure time and traffic, safety and partner are the main factors that affecting the college tourism market, on this basis,we can explore measures like release special topic tours,establish the campus marketing agency ,focus on security ,to open up the college tourism market.

Keywords: Huaiyin Normal University, College tours,Tourism market

1 引言 4

2 调查结果与分析 4

2.1 师范学院大学生旅游态度及出游频率分析 4

2.2 师范学院大学生旅游目的地的偏好分析 5

2.3 师范学院大学生对主题旅游的偏好分析 6

3 影响大学生旅游的因素分析 6

3.1 可支配资金 6

3.2 旅游动机 7

3.3 闲暇时间和交通 7

3.4 安全和伴侣 8

4 开拓大学生旅游市场的措施 8

4.1 采取“一低，一高，一联合”的开发思路 9

4.2 推出一系列专题旅游 10

4.3 实行弹性旅游产品和路线 11

4.4 建立校园营销代理部门 12

4.5 注重安全保障 12

结论 13

参考文献 14

致谢 15

1 引言

我国教育制度的改革使得高校进一步扩大了招生，1999年我国正式启动高校扩招政策，全国高校在校生由1998年的634万人增长到2001年的1214万人［1］，教育部给出的数据表示：2012年全国共有2391万余人的本专科在校生。作为基数庞大的群体，加之大学生精力充沛，求知欲望强，我国的大学生旅游正形成不可阻挡的潮流。本文对市师范学院在校大学生的旅游偏好做了较详尽的调查分析，希望了解大学生旅游客源市场的特点，提出有针对性的建议，为旅游企业对大学生旅游市场的开发提供参考。

2 调查结果与分析

本次研究以市师范学院在校大学生为对象。调查采用问卷调查和访谈的方法，对市师范学院在校大学生进行随机抽样调查，获取了第一手资料。本次调查共发放问卷115份，回收110份，回收率为98％，有效问卷100份，有效率为97％。本次调查的对象涵盖了大一至大四年级的在校大学生，调查的范围较广，调查的结果具有一定的代表性，能够客观反映当前师范学院大学生旅游行为的总体特征。