基于协同理论的城市旅游合作研究(3)

2.1.2 淮扬地区旅游品牌的相近性

旅游品牌是指旅游经营者凭借其产品及服务确立的代表其产品及服务形象的名称、标记或符号,或它们的相互组合,是企业品牌和产品品牌的统一体,它体现着旅游产品的个性及消费者对此的高度认同[18]。

市场经济从某种程度与品牌经济有很大的关联，没有品牌的产品不会赢得更大的市场，旅游产品也是如此，淮扬地区旅游产业还没有形成一个统一的旅游品牌，所以导致很多人对淮扬地区并不是很了解，从而淮扬地区也就无法开拓更大的旅游市场。淮扬旅游大品牌需要有众多若干子品牌共同组成,形成旅游品牌体系化，这样才能形成整体效益。淮扬地区拥有很多有知名度的共同品牌，两地在地缘上的临近也促使了旅游品牌的相近性，淮扬地区有着丰富的旅游资源，从名人故里到风景名区再到享誉全球的淮扬美食，这些子品牌应该加以整合形成一个淮扬地区特有的旅游品牌体系。