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    摘  要：在矿泉水市场竞争日益激烈的今天，品牌营销能力都在不断提升，产品品牌己俨然成为企业提供给消费者的重要附加产品。本文以徐州恒大冰泉为例，分析徐州恒大冰泉在品牌营销方面的现状，从而探讨徐州恒大冰泉品牌营销方面存在的不足，并制定相应的措施。本文不仅有助于徐州恒大冰泉的进一步发展，更有利于徐州恒大冰泉在激烈的竞争中发挥优势。57253

    毕业论文关键词：徐州恒大冰泉，品牌营销策略，措施

    Abstract: Nowadays, as the competition is fiercer and fiercer in the mineral water market, the ability of band marketing is enhanced constantly. Product bands have already become the significant additional products which enterprises offer to the consumers. This thesis focus on the example of Xu Zhou HengDa Icesource Company, analyzing the current situation of the band marketing, so that it probes into the deficiencies of the band marketing of Xu Zhou  HengDa Icesource Company and corresponding measures are set out. Not only the paper is conductive to the further development of Xu Zhou HengDa Icesource Company, but does it help Xu Zhou HengDa Icesource Company exploit the advantages to the full in the fierce competition.

    Keywords:Xu Zhou Hengda ice fountain, Marketing strategy, Measures

    目 录

    1  引言 3

    2  品牌营销概述 3

    2.1  品牌营销的内涵和作用 3

    2.2  企业品牌营销的方式 3

    3  徐州瓶装水市场概况和徐州恒大冰泉品牌营销的现状 4

    3.1  徐州瓶装水市场概况 4

    3.2  徐州恒大冰泉概况 4

    3.3  事件营销 5

    3.4  原产地营销 6

    3.5  常规营销手段 6

    4  徐州恒大冰泉品牌营销存在的问题分析 7

    4.1  品牌形象塑造无差异化 7

    4.2  单一事件营销,生命期短 7

    4.3  后期广告元素偏离产品高端定位 8

    5  徐州恒大冰泉品牌营销策略建议 8

    5.1  塑造独特的品牌形象 8

    5.2  多种促销手段共用 8

    5.3  形象塑造围绕产品中高端定位 9

    结论 10

    参考文献 11

    致谢 12

    1  引言

    随着城市化进程速度的加快和人均可支配收入的增长，矿泉水行业销售额也随之快速增长，从而导致徐州矿泉水市场的竞争日趋激烈，因而矿泉水的营销已经不光光是产品营销，逐步走向品牌营销。从2013年诞生之日起恒大冰泉超越了普通的品牌内涵。不仅只是一个矿泉水品牌，更是一个营销、一个服务、一个零售品牌，用其独特的品牌营销模式吸引了大批的消费者。截止到目前，恒大冰泉己在全国330个地级市开设了公司，而恒大冰泉公司所在的徐州地区，经济水平居上游水平。恒大冰泉在徐州深受广大消费者的喜爱。因此，徐州恒大冰泉营销策略的研究对其自身和其他企业都有着重要的意义。

    徐州恒大冰泉的品牌营销是通过市场营销策略使客户形成对恒大冰泉的品牌和产品有充分认知的整个过程。徐州恒大冰泉要想比其他企业更具竞争优势，必须构独特、高品质的企业营销理念。所以单建立庞大的营销网络是远远不够的，资深的品牌营销着重点放在的品牌形象和企业的声誉。

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