摘  要：大学生作为一个特殊的消费群体，他们的手机消费具有其特殊的群体特征。本文以师范学院为例，通过发放问卷，对大学生手机消费行为进行了研究，分析了大学生手机消费的代表性行为，包括大学生在手机消费中是否存在功能性浪费、消费是否理性及适度等问题，有针对性地提出了对现用手机功能彻底了解、理性消费和关注资费信息、及时关闭不必要的业务来解决大学生手机消费存在功能性浪费的问题；减少对手机的依赖、增强自觉性和自控力来解决大学生理性并适度使用手机的问题；大学生保持良好的心态和增加预期期望、手机厂家适当关注大学生群体和生产个性化手机来增加大学生获得消费者剩余的问题。57901

毕业论文关键词：大学生，手机消费，功能性浪费，消费者剩余  

Abstract: University students as a special consumer groups, their mobile phone consumption has its special characteristics. In this paper, taking Huaiyin Normal University as an example, mobile phone consumer behavior of university students has been studied by questionnaire. The author analyzed the representative behavior, including whether the university students in mobile phone consumption exist functional waste and other issues. The solutions are put forward: function should be thoroughly understood. Students should become rational consumers and focus on price information. University students ought to timely shut down unnecessary services to solve functional waste. Students should reduce dependence on mobile phone. Also, students need to strengthen self-consciousness and self-control to solve the rational and appropriate use of mobile phone problems. University students maintain a good attitude and increase expectations. Manufacturers appropriately pay attention to university students and produce personalized mobile phone to increase students' access to consumer surplus problems.

Keywords: university students, mobile phone consumption, functional waste, consumer surplus

目    录

1  引言 2

2  研究框架 3

3  研究方法 3

4  调查数据统计与结果分析 4

4.1  手机消费中功能性浪费调查结果分析 4

4.2  手机消费中的理性和适度消费调查结果分析 5

4.3  大学生在手机消费行为中获得的消费者剩余 7

4.4  大学生手机消费行为存在的问题 8

5  大学生手机消费行为的对策建议 9

5.1  对大学生手机消费存在功能性浪费的对策建议 9

5.2  对大学生理性并适度使用手机的对策建议 10

5.3  对增加大学生手机消费获得的消费者剩余的对策建议 11

结   论 12

参考文献 13

致  谢 14

附录 15

1  引言

随着科学技术和通信技术地不断革新和移动通信市场不断发展，手机消费量持续增长，在一个相对较短的时间内形成了一个巨大的充满活力的市场。大学生作为特殊的消费群体，人手一部手机已成为不争的事实，大学生手机消费量在市场中所占比例较高并且继续增长，增长速度也明显高于其他消费群体。可见大学生手机市场是一个具有巨大发掘潜力的细分市场，大学生手机消费行为对手机的整体市场消费有不可忽视的重要作用，因此分析大学生手机消费行为，并以此发现其中的特点和不足，对于把握大学生这个特定消费群体具有重要意义。本文以淮阴师范学院为例，对大学生手机消费是否存在的功能性浪费、手机消费是否理性及适度、获得的消费者剩余等问题开展研究，以更好地分析大学生手机消费的行为，从而提出更好的手机消费建议。