摘  要：旅游商场购物发展迅猛，在目前旅游业发展中占有举足轻重的作用。通过发放问卷调查、收集数据、整理分析等工作，对南市进行有针对性的调查分析。发现存在中心商圈旅游购物消费水平较低、新型城区打造缺乏人气吸引力、特产品牌良莠不齐、购买没有保障以及导购路标不醒目等这些现实存在的问题。参考国内外旅游消费商场购物发展情况进行思考启示，根据现有状况提出了打造多元化新型购物场所，加强特产宣传包装，与外地银行合作推出刷卡消费活动等措施,从而促进南京旅游商场购物产业蓬勃发展。58041

毕业论文关键词：旅游消费，商场购物，南京

Abstract：Tourism-driven shopping in the emporiums is developing rapidly, and playing 

an essential role in the development of tourism. Based on questionnaire delivery, data  collection and analysis summary, this paper conducts a targeted investigation analysis   of  Nanjing city. Through the research, the following problems have been found, including that the consumption level of the tourism-driven shopping within the central commercial circle is low, the new urban area design holds little attraction to tourists, the specialty brands are mixed, making it hard to separate the good ones from the bad ones, the

shopping gets no guarantee and the shopping guide is not obvious enough. This paper 

reflects on these problems by referring to the development status of tourism-driven shopping in the emporium. Concerning the status quo, this paper also put forward measures, including creation of a persified new-type shopping place, enhanced publicity and packaging of the specialties and promotion of credit-card consumption by cooperating with banks in other places, so as to promote the robust development of tourism-driven shopping in the emporium in Nanjing city.

Keywords：Tourism-driven，shopping in the emporiums，Nanjing city.   

1  引言 4

1.1  国外旅游商场购物发展研究综述 4

1.2  国内旅游商场购物发展研究综述 5

2  南京旅游购物发展状况分析 6

3  问卷调查结果现状分析 7

3.1  各大商圈旅游购物消费水平较低 7

3.2  景区行仍是主流 美食行成新热门 8

3.3  大众公共交通是游客的普遍选择 10

4  南京旅游购物圈存在的主要问题 11

4.1  城市新型区域吸引力低 11

4.2  市区路标不够醒目 11

4.3  特产品牌良莠不齐 购买没有保障 12

5  关于南京旅游购物存在问题的解决措施 13

5.1  打造多元化新型购物场所 13

5.2  加强特产宣传与包装 增添销售平台 13

5.3  与外地银行合作 推出刷卡消费活动 14

5.4  开发美食旅游 带动购物消费 14

结语 15

参考文献 16

致谢 17

附录 18

1  引言

旅游购物作为现代社会快速发展，人们生活水平不断提升，消费能力稳步增强之下的旅游业必然发展趋势，已越来越多的渗透到人们的生活当中。在过去，人们往往是以前往传统景区游憩为目的，以观光游览为主，而现在，旅游归来分享所购商品已越来越成为一种时髦、大众化、普遍化的热门趋势。人们或是购买当地传统特色产品，或许因所在城市产品存在差价而前往目的地城市购物，又或许是追求大城市更多的品牌选择，更多的折扣诱惑，更为快捷便利的吃喝玩乐一条龙模式。总之，这种以购物休闲为主的旅行方式,已成为越来越多人的选择。商场、店铺、美食街等消费场所已成为相当一批群体的旅游目的地。并在这些群体的带动下，越来越多的人加入他们，这种快捷便利的新型购物旅游带给人们以新鲜感与满足感。尤其是近年来，随着中国经济的飞速发展，人们消费观念的快速转型,不断有媒体报道中国旅游团队在国外的高额消费。就西方媒体的数据统计，中国已成为欧洲消费第一大国，其庞大的消费能力让人惊讶的同时也不禁让我们思考，国内旅游购物市场的发展潜力。源[自-优尔^`论/文'网·www.youerw.com