摘  要：文章在文献回顾的基础上，采用问卷调查和深入访谈等研究方法，从决策行为、消费行为、对景区评价等方面对常州环球恐龙城游客行为特征进行调查，进而分析常州环球恐龙城存在的问题，并提出提高旅游知名度、打造特色旅游产品、开展娱乐互动活动、开发特色旅游商品等对策建议，促进常州环球恐龙城进一步发展。58042

毕业论文关 键 词：主题公园，常州环球恐龙城，游客行为特征

Abstract: The article based on the review of the literature, using the questionnaire survey and in-depth interviews and other research methods, from the decision-making behavior, consumer behavior, the scenic assessment etc to investigate the changzhou universal dinosaur town tourist behavior characteristics, in order to analysis the existing limitations of changzhou universal dinosaur town ,and put forward a series of countermeasures and suggestions such as improve the tourism popularity、develop unique tourism products、conduct recreational and interactive activities、develop distinctive tourism commodities, promote the changzhou universal dinosaur town to grow further.

Key words:  theme park，changzhou universal dinosaur town，tourist behavior characteristics

1 引言3

2 文献回顾3

3 研究方法4

4 常州环球恐龙城发展现状4

5 调查分析 ..5

5.1 样本信息.5

5.2决策行为..7

5.3消费行为.12 

5.4 对景区评价15

6 常州环球恐龙城存在的问题.16

6.1 旅游知名度不高16

6.2 同质化竞争，市场竞争力不强17

6.3 互动性、体验性不强，重游率低17

6.4 缺乏特色旅游商品17

7 对策建议17

7.1 提高旅游知名度，积极扩展客源市场17

7.2 实行差异化发展战略打造特色旅游产品18

7.3 开展娱乐互动活动，建设娱乐休闲等旅游产品18

7.4 开发特色旅游商品18

结论20

参考文献21                                                

致谢22

附录A23

1  引言

如今各国都大力发展旅游业，各种旅游产品层出不穷，主题公园加度假区的发展模式已逐渐成为一种新的旅游形式。世界旅游组织认为，“主题公园仍然是现代旅游发展的主体内容之一和未来发展的重要趋势”。主题公园是以特定的文化内容为主体，现代科技文化手段为表现，以市场创新为导向的现代人工景区。环球恐龙城是一座集主题公园，文化演艺、温泉休闲、游憩型商业及动漫创意合于一体的大型旅游休闲社区，在常州旅游发展中具有举足轻重的地位。因此，通过研究常州环球恐龙城旅游的客源情况，分析需求偏好、旅游目的、游客的行为特征，了解其在发展过程中存在的问题，对于推动常州环球恐龙城的发展具有积极的现实意义。源[自-优尔^`论/文'网·www.youerw.com

2 文献回顾

Pearce（1988）将主题公园描述为资本密集型的极端例子，是高度发达的、面向客户的、人工的休闲环境。也有研究将主题公园定义为一种主题吸引力的聚集，包括建筑、景观、表演、食品服务、盛装打扮的人员和零售店等。主题公园，一般来说就是应用主题为游客提供有趣的，不同于日常生活的经验[1]。 张沛认为主题公园是一种人造旅游资源，它以独特的构想，围绕一个或几个主题，创造一系列独特环境的项目吸引旅游者。张安民、梁留科将主题公园概念界定为具有创意鲜明的主题以及特殊环境和气氛的一种现代人造休闲娱乐景区[2]。