2 样本基本概况

    本文随机选取人员为研究对象，对其进行问卷调查，通过查阅相关资料以及向导师咨询最终设计出关于新媒体营销对旅游行为影响的调查问卷。共发放了200份问卷，其中回收问卷187份，无效问卷2份，问卷有效率为92.5%，其中男性60名，女性125名，呈现出女多男少的局面；从年龄来看，本数据各个年龄总体比较均匀，20-30岁人数最多，50岁以上最少；从学历来看，样本中大专或本科的人数最多，占43.2%，高中和初中及以下分别居第二和第三，分别占29.7%和21.6%，而博士及以上只占1.1%，可见样本中高学历的较少，仅占5.4%（仅指研究生及以上），而学历较低的则占到51.3%（指高中及以下）；从收入看，1000以下为42人，占22.7%，大部分为学生人群，没有收入来源，少部分为年龄较大的老人无工作。1000-3000最多，占56.8%，而7000以上最少，占2.7%，可见样本中高收入者较少，中等收入比较普遍；从职位和喜欢景区类型来看，比例分配较均衡，由于采用随机调查，没有针对性，这样能更好反映不同职业的旅游行为情况以及喜欢的景区类型情况；从年均旅游次数来看，分布差异较大，一般1-2次人数较多，有98人，占53%，其次3-4次有43人，占23.2%，5次以上有10人，占5.4%，0次有34人，占18.4%，可见大部分群体每年都会选择旅游，以1-2次居多，同样也有少部分人不会选择旅游，迫于经济、学习以及时间等的影响，这部分人并没有旅游，无法享受旅游带来的乐趣。

受众基本特征 人数 百分比

(%) 受众基本特征 人数 百分比 (%)

性别 男 60 32.4 职业   学生 36 19.5

女 125 67.6   企事业单位 28 15.1

年龄    20岁以下 30 16.2 政府机构 34   18.4

20-30岁 50 27   个体户 30 16.2

30-40岁 46 24.9   自由职业者 32 17.3

40-50岁 34 18.4   离退休 22 11.9

50岁以上 25 13.5   其他 3 1.6

   学历 初中及以下 40 21.6 年均旅游次数     0