摘 要：随着经济的快速发展和假期制度的完善，人们出游率大大的增加，古镇旅游以其独特的建筑风貌、丰富的历史遗迹和深厚的人文内涵受到了人们的青睐。河下作为历史悠久的古镇其文化底蕴深厚、特色鲜明，现如今河下古镇的“一河二街五景”已初具规模。通过问卷调查数据的统计与分析，根据河下古镇现有客源市场的实际情况选定目标市场，结合河下古镇的五大特色针对不同群体开发旅游产品、加强“住”和“购”的基础设施建设、树立“漕运”和“美食”的旅游新形象，以促进河下古镇旅游的发展。60745

毕业论文关键词：淮安，河下古镇，旅游客源市场，开发

Abstract: With the rapid development of economy and the improvement of the system of holidays, people travel rate greatly increased, the ancient town tourism, with its unique architectural style, rich historical sites and profound connotation of humanities by the favour of people. Under the river as a town with a long history of its cultural heritage, distinctive, now under the river town of five "one river two street scene" is taking shape. Through the statistics and analysis of the survey data, according to the river town existing tourist market of the actual situation of the selected target market, combined with river town of five characteristics for different groups and the development of tourism products, strengthen the "live" and "purchase" infrastructure construction, establish "water transport" and "gourmet" new tourism image, to promote the river ancient town tourism development.

Keywords: Huaian ，hexia ancient town，tourist source market，Development

1  前言 4

2  河下古镇旅游客源市场问卷调查数据分析 4

2.1  游客基本情况调查 4

2.2  客源市场时空结构调查 6

2.3  游客行为调查 7

3  河下古镇旅游客源市场问卷调查结果分析 10

3.1  游客基本情况分析 10

3.2  客源市场时空结构分析 11

3.3  游客行为分析 12

3.4  目标市场的选择与定位 13

4   河下古镇旅游客源市场的开发策略 13

4.1  融合古镇五大特色针对不同群体开发旅游产品 13

4.2  加强“住”、“购”的基础设施建设 14

4.3  树立河下古镇“漕运”与“美食”的旅游新形象 14

4.4  运用促销方式，提高河下古镇知名度 15

结论 16

参考文献 17

致谢 18

附录 19

1  前言

古镇是人类历史遗留的珍贵文化遗迹，是传统的风俗和文化传承的载体和证明，随着城市化和旅游行业的迅猛发展，古镇风土人情通过各种方式被人们逐渐的认识并理解，以其本身独有的特色吸引着众多游客前来观光浏览。目前，国内外古镇旅游研究主要涉及古镇保护与旅游开发、旅游影响、区域竞合与合作、营销、管理诸多方面。对古镇旅游客源市场研究的文章截至2014年12月31日共有7篇文献。如冯淑华对古村落旅游客源的特点以及客源地与旅游地之间的关联度进行了分析，揭示了相同条件下不同旅游者的行为特点[1]。卢松、陆林等总结了古村落旅游客流时间的分布特征，从事件、社会因素、自然环境因素、黄山辐射效应、管理体制及经营管理水平等方面，对客流时间变化影响因素进行了分析[2]，并对黟县古村落海外旅游市场的市场结构、地域结构、国别结构进行了分析，划分出了目标市场[3]。尹乐、苏勤对周庄旅游者的性别结构、年龄结构、文化结构、家庭收入水平结构和职业结构进行了分析，并结合游客结构特征和利益追求，提出了周庄未来旅游产品的营销策略[4]。郭彩霞基于旅游客源市场消费行为和旅游客源市场特征两个方面对古镇现实旅游客源市场进行了初步的研究，同时对潜在客源市场进行了试探性研究，并在四川各古镇进行实地研究，从客源市场结构特征、旅游者的个人特征、旅游者的决策特征和旅游者对旅游资源的偏好等4个方面入手分析了古镇旅游客源市场的主要影响因素[5]。经对这些文章研究发现上述文章大多是采取实地调研，在此基础上分析影响因素，研究对策。