目前国内古镇旅游还在发展初期阶段，河下古镇旅游客源市场明显呈现弱势状态。客源市场是旅游业生存与发展的必备条件，也是旅游业竞争的关键因素，古镇旅游可持续发展不仅仅依赖于旅游资源的丰富，还得取决于游客对古镇的信任度。开发河下古镇旅游客源市场有利于古镇文化的持续传承，增强人们的保护意识。有利于实现古镇旅游的可持续发展，带动相关行业的发展同时繁荣淮安的经济。

2  河下古镇旅游客源市场问卷调查数据分析

通对河下古镇现有客源进行发放问卷调查并对数据进行分析。本次发放调查问卷200份，回收200份，回收率100%，有效问卷100%。

2.1  游客基本情况调查

2.1.1  性别结构

据调查的数据显示，男性游客的样本数是93人，占46.5%的比例；女性游客的样本数是107人，占53.5%的比例。

2.1.2  年龄结构

据调查数据显示，18-25岁的旅游者占40％达到80人；26-40岁的旅游者占26％达到52人，两个年龄段的旅游者占到抽样样本总数的66％，而17岁以下和50岁以上的老年人两者合计只占到23％达到46人，如图1所示。

 河下古镇旅游客源市场游客年龄结构图

2.1.3  职业结构

据调查数据显示，位居前三位的依次是学生游客有62人，占31％的比例；公司职员游客有60人，占30％的比例；政府和事业单位职员游客有45人，占22.5％的比例；工人、农民游客有10人，占5%的比例；退休人员有23人，占11.5%的比例。

2.1.4  文化层次结构

据调查数据显示，大专及大专以上学历的游客达到111人，占到调研总数55.4%的比例；中专、高中学历的游客有48人，占24%的比例；初中及以下的游客有41人，占20.5%的比例，如图2所示。

河下古镇旅游客源市场游客文化层次结构图文献综述

2.1.5  经济收入

据调查数据显示，在1000-3000元的收入游客群体人数有49人，占24.5%的比例；收入在3001-5000元的收入群体游客人数有61人，占30.5%的比例；5000元以上高收入群体游客人数26人，仅占13%的比例；还有就是无收入的学生群体游客有64人，占32%的比例，如图3所示。

 河下古镇旅游客源市场游客经济收入结构图

2.2  客源市场时空结构调查

2.1.1  客源市场空间结构调查

根据现场抽样数据显示,在淮安区和淮安市其他区,所占比例达到76.5%，游客人数有153人；淮安市周边区占11%，游客人数有22人；省内其他市区和省外所占比例仅占12.5%，游客人数有25人，如表1 所示。

表 1 河下古镇旅游客源市场空间结构表

客源地     淮安区   淮安市其他区   淮安市周边区    省内其他市区        省外地区

样本数       100         53             22                15             10

所占比例     50%        26.5%          11.0%             7.5%            5%

2.1.2  客源市场时间结构调查

据调查数据显示，节假日游客人数达到122人，占61%的比例；周末游客人数有54人，占27%的比例；其他时间游客有24人，占12%的比例