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社会主义和谐社会的基本特征是“民主法治、公平正义、诚信友爱、充满活力、安定有序、人与自然和谐相处”。交易公平、诚信经营、管理民主、人本经营、生态经营等方面内容是企业经营道德建设中的基本内容和必要组成部分同时也与和谐社会基本特征相吻合。公平正义是各企业参与竞争的基本原则，也是实现正常交易的必然前提。诚信友爱是企业建设营销道德的重要内容和实现企业发展目标的有效手段；安定有序也是企业实现正常生产的前提和保障。企业要以符合道德的理念、准则与规范开展经济活动，以实现企业的经济利益及自身的更好发展。企业营销道德体现了构建和谐社会的基本特征和要求。
三、 我国企业在营销道德的现状及缺失归因
随着我国市场经济体制的逐步确立，我国企业自身的发展能力、在国际上的竞争力也越来越强，这为社会的进步和国家的富强做出了卓越的贡献，但同时产生的问题也日益增多。企业在发展中营销道德缺失问题越来越严重，在经济全球化、企业伦理越来越重视的今天，研究我国当代企业经营道德问题尤为重要。
（一） 我国企业营销道德缺失的表现
企业在从事营销活动时既要遵循市场规律，追求经济效益同时也要遵循市场营销道德及相关法律，履行自己的社会责任。企业营销道德状况如何，与企业能否经营成功将来能否发展良好和整个社会道德面貌有着举足轻重的作用。我国企业的营销道德缺失主要存在于产品策略、定价、渠道、促销这四个环节，并且给消费者，给社会造成了严重的损失。图1为我们展示了四个环节中出现的各种问题。