摘 要：中国地大物博，但人口众多，为了解决人民的温饱问题，必须先发展农业，才能维护社会稳定，继而促进经济发展，从而提高全民生活水平。然而，农产品的瓜熟蒂落与市场信息不畅通与产品推广不利的矛盾会导致果农的成果毁于一旦。本文通过对河南省濮阳市丰地现代农业科技园的实地走访，对都市农业农产品滞销进行调查，同时，在网上进行相关资料搜索。分析滞销问题的原因，提出相应解决方法，促进农业发展。63403

毕业论文关键词：农产品，滞销，现代农业科技园，濮阳

Abstract: China has vast territory with rich natural resources, but it’s also populous. So we  must develop agriculture first in order to solve the problem of food and clothing. This can be done to maintain social stability and then promote the development of economy.Finally it can improve the living standard of the whole nation. However, sometimes the agricultural products has matured but the market information cannot flow and the promotion of these products are not favorable. This situation will lead the growers lose all their gains. This essay selected a part of local consumers to do a questionnaire survey through visiting the Fengdi Modern Agricultural Science And Technology Park. And we also search some related  information on the Internet and analyse the methods of how to face the unsale to promote the development of agriculture.There is no doubt that we can provide some measures to solve the problems through our research.

Key words: Agricultural product, Modern agricultural science and technology park,unsale,Puyang

1  引言 3

2  相关理论基础 3

2.1  滞销概念 3

2.2  滞销的特征 3

3  濮阳市丰地现代农业科技示范园发展现状及前景 4

4  濮阳市丰地现代农业科技示范园农产品滞销现状 5

5  农产品滞销原因分析 5

5.1  丰地示范园对农民种植正确引导的缺乏 5

5.2  丰地示范园未及时提供农产品供销信息 5

5.3  农产品流通环节不顺畅 6

5.4  气候等不可抗因素影响 7

5.5  消费者对都市农业知识的缺乏 7

5.6  农产品生产无特色且产业链短 7

6  针对滞销问题解决策略 7

6.1  提高农业组织化水平 7

6.2  发掘网络信息实施网络营销 8

6.3  拓展业务渠道实行渠道策略 9

6.4  科技育农 9

6.5  宣传都市农业品牌实行品牌策略 9

6.6  产品延伸及其他策略 10

结论 11

参考文献 13

致谢 14

1  引言

农业的发展，是世界各国城市化工业化进程中普遍存在的问题，在当今经济高速发展的中国，人们已基本能解决自己的温饱问题。温饱问题解决后，人们往往会追求更高层次的物质生活资料，这也就验证了马斯洛需求层次理论。都市农业是指地处都市及其延伸地带，紧密依托于都市的农业[1]。它是大都市中，都市郊区和大都市经济圈以内，以适应现代化都市生存与发展需要而形成的现代农业。都市农业是以生态绿色农业，观光休闲农业，市场创汇农业，高科技现代农业为标志，以农业高科技武装的园艺化，设施化，工厂化为主要手段，以大都市市场需求为导向，融生产性，生活性和生态性于一体，高质高效和可持续发展相结合的现代农业。然而，并非每个人都乐于接受都市农业。本文针对都市农业农产品滞销问题，查阅资料分析其直销原因并给出相应的营销策略。