5.1  感知易用性对技术接受的影响不断缩小 47

5.1.1  新技术发展的趋势是用户友好 47

5.1.2  全体公民知识水平、技术素养不断提高 48

5.2  主体规范对于技术接受的影响不断扩大 48

5.2.1  网络外部性不断上升 48

5.2.2  网络产品的普及程度上升 48

结  论 49

致  谢 50

参考文献 52

附录: 56

1  绪论

1.1  研究背景

伴随着互联网技术的飞速发展，一大批类似于人人网、Facebook、开心网、豆瓣网、新浪微博等社交网站如雨后春笋应运而生。社交网络一改过去门户网站封闭性的结构，以其开放式的社会化网络结构成为了现代社会人进行日常社交的一种重要方式。如果要说近五年，世界上发展最迅速、对人们生活影响最大的新技术是什么，那想必非社交网络技术技术莫属了。社交网络自其出现以来，以远超过去所有新兴技术的速度在全球范围内扩张发展。用户数量达到5亿，收音机用了38年，广播用了13年，因特网只用了4年， IPOD用了三年，而Facebook用了两年。

当下，社交网络已经成为了中国互联网中的一项基础性应用，成为中国网民互联网生活中不可缺少的一部分。单单从社交网络的用户上来看，飞速增长的用户数量就足以表明社交网络对中国网民，甚至是中国人的影响越来越大，人们对社交网络的认同程度也越来越高。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2012年6月底，中国微博用户数达到2.74亿，网民使用微博的比例过半，达50.9%，较2011年底增加了2.2个百分点，19岁及以上中国网民中，微博用户的渗透率达到了惊人的88.8%。[1]同时，中国社交网站用户数增长至2.51亿，网民使用率为46.6%。而有着中国的Facebook之称的人人网在2012年6月底已经拥有了2.2亿的注册用户，考虑到人人网的目标用户主要是全国的高中、大学的在校学生，而中国全国在校的高中生人数总数在4000万左右，大学生则在2500万上下，人人网能拥有如此之多的用户，可见其在高中生、大学生中的覆盖程度。

根据美国社会媒体研究机构Ignite Social Media发布的一份全球社交网站的调查报告，在全球所有社交网络中，用户受教育程度最高的前四家社交网络分别是：第一，中国的开心网；第二，中国的豆瓣；第三，中国的人人网；第四，中国的腾讯。该报告显示，开心网8成用户年龄在25-34岁之间，57%的用户学历在本科以上，这跟开心网定位于高端白领用户有关。豆瓣网的用户以年轻人为主，55%的用户拥有本科以上学历。而人人网和腾讯的这项数据分别是48%和34%。人人网的用户集中在高校，腾讯用户学历的分布则相当均衡，超过4成用户的学历在高中以下。[2]在社交网络新技术的浪潮中，敢为天下先、擅为天下先的大学生群体再一次成为了社交网络的弄潮儿。

1.2  研究目的

在中国社会的各个社会群体中，大学生群体无疑是其中接受新技术最为主动也是最为容易的群体。无论在什么时代，大学生群体在新技术的接受、传播、推广和更新上都扮演者异常重要的角色。大学生群体拥有自由的思想理念、丰富的想象力、优秀的知识水平、积极的创新精神和相对空闲的生活状态，所有的这些特点都让大学生在接受新技术上拥有着得天独厚的优势。