摘  要：新媒体的出现给现代网络环境带来了巨大冲击。在海量信息中人们不仅是信息的接受者，也是信息的传播者。人们利用网络杂志、微信、微博、SNS等这些新兴的媒体对社会时事新闻进行交流沟通。在这一网络环境下，意见领袖的地位尤为突出，在信息的传递过程中进行舆论引导，发挥着不可替代的作用。现今多数商家开始利用新媒体开展新的营销方式，涉及领域多而广，在手机营销领域尤为突出。如何在手机领域占领“高地”成为现在商家互相角逐的目标，于此同时出现各具特色的营销宣传方式。本文选择红米手机为研究对象，红米手机拥有众多米粉，与粉丝建立稳固的关系，在千元国产手机中举足轻重。下面就以红米手机意见领袖营销为例，用观察法探讨独特的营销方式，从而给我国其他企业的营销提供一些理论依据。65652

毕业论文关 键 词：红米手机，意见领袖，新媒体，营销策略

Abstract：The emergence of new media has the huge impact on the environment of modern network. People in the vast amounts of information is not only the receiver of information, is also distributor of information. The online magazine media people use WeiXin, WeiBo, SNS and other social affairs news for communication. In this network environment especially the status of opinion leaders conduct public opinion to guide the transfer of information in the course plays an irreplaceable role. Nowadays many businesses started to use new media to launch a new marketing approach in the areas of more widely, especially in the field of mobile marketing. How occupation "Heights" in the field of mobile phones to compete with each other to become the business goals now，this also appear their own characteristics marketing publicity marketing. This paper choose RedMi cell phone as the research object, RedMi has many rice, build strong relationships with the fans and play an important role in thousands of domestic mobile phone. Here's to RedMi opinion leaders marketing as a example explore the unique marketing approach by observation, giving the marketing of other companies to provide some theoretical basis.

Keywords: redmi; opinion leaders; new media; marketing strategy

目  录

一、前言 5

二、文献综述 5

三、研究问题 9

四、研究方法 10

五、案例分析 10

(一)小米自媒体 10

(二)大众新闻类 14

(三)IT类 15

六、研究结果 17

七、结 论 18

八、不足与改进 19

参 考 文 献 20

致 谢 21

一、前言

    Google最新的数据统计报告总结出，在中国使用智能手机的人已占全国总人数的十分之七，中国的智能手机市场有很大的发展前景。随着经济的快速发展，人们的生活水平在提高，国内一二三线城市中低端和高端的手机市场价格竞争相当激烈。现在，以苹果IOS和三星代表的安卓系统两大阵营占据了大半个智能手机市场，且安卓已成为大多数国产手机的主品牌。三星和苹果除外，国产手机品牌已经垄断中国市场的前10名。相较于三星、苹果，对于收入一般的年轻群体来说国产手机的性价比更能满足他们的消费心理。为了在中国这么大的手机市场占有一席之地，各品牌国产手机结合产品特性运用各具特色的营销模式进行一系列的营销活动。在国产手机的营销模式中，红米手机创新自己的营销策略，以低价高性能的优势占据国产手机中低端手机市场。