摘 要：近年来，随着移动互联网的普及，手机APP(即Application，应用程序)的开发和营销成为时下移动浪潮下的新热点。对互联网用户来说，APP的出现极大提高了生活的便利性;对广告客户来说，APP的火热也为其提供了多元的传播渠道。然而如何在数以万计的APP中脱颖而出，建立鲜明的品牌形象，提高用户的忠诚度，实现产品的盈利是这些应用面临的问题。本文就选取了国内排名第一的天气应用墨迹天气作为代表性案例，通过对其营销模式的观察和总结，为当下手机APP企业的营销之路提供借鉴。65655

毕业论文关键词：移动浪潮，手机APP，墨迹天气，营销模式

Abstract：In recent years, with the popularity of mobile Internet, mobile phone APP (Application) development and marketing has become the new hot spot for the next wave of mobile nowadays.For Internet users, APP technology has greatly improved the ease of life; for advertisers, red-hot development of APP also provides a perse channels of communication. However, how to stand out in the thousands of APP, establish a distinctive brand image, enhance customer loyalty, profitability of products is a problem faced by these applications. This paper chooses the domestic first weather application MJ weather as a representative case, by the observations and summary of its marketing model, providing a reference of marketing for the current mobile phone APP companies.

Keywords：mobile wave, mobile APP，MJ weather，marketing model

目录

一、前言 4

二、文献综述 4

（一）关于手机移动浪潮的研究 4

（二）关于APP营销的研究 4

（三）关于墨迹天气的研究 5

三、研究问题 5

四、研究方法 5

五、墨迹天气的营销模式 5

（一）善用渠道、品牌架势，实现强强联合 6

1、换量推广 6

2、双向植入 7

（二）依靠用户、挖掘用户， 开发UGC功能加强用户联系 8

1、将用户自主开发作为产品研发的重要补充 8

2、以不断开拓社交平台来延展用户需求 9

（三）紧跟社会热点延伸产品线，整合营销传播扩大品牌声量 10

1、推出硬件产品，实现线上到线下的突破 10

2、广告公关齐助力，整合营销传播吸睛强 11

六、墨迹天气营销模式的启示 11

七、结论 14

八、不足与改进 15

参考文献 16

致  谢 17

一、前言

近年来，随着移动互联网的普及，手机APP(即Application，应用程序)的开发和营销成为时下移动浪潮的新热点。许多现象级的APP随之涌现，比如脸萌、足迹等。有的红极一时最终销声匿迹，有的却能在严峻的竞争形势下愈战愈勇，在应用排行榜站稳了脚跟。墨迹天气就是其中代表之一。作为一款免费天气信息查询软件，墨迹天气自2012年上线以来，获得用户指数性增长，在2013年达到破亿的下载量后，当前依然保持20万用户数的月增长量，在APP的大浪淘沙中逐渐稳定生存下来。对于如何依靠简单的功能吸引住用户并获取盈利，墨迹天气给类似的APP做了很好的示范。本文选取安卓系统的墨迹天气APP的营销模式为研究样本，试着讨论其带给现代APP企业的启示。