表1-1  2012-2016年全国高校毕业生人数

年份 毕业生人数 比上一年增长人数

2013年 699万 19万

2014年 727万 28万

2015年 749万 22万

2016年 765万 16万

2017年 795万 30万

2.大学生就业的实质

通过企业产品和大学生就业的一些特征的对比（如下图），明显地发现大学生就业过程就是产品营销过程。从而我们可以得出这样的一个结论，我们的高等学校毕业大学生的就业过程中的工作就是高等学校毕业大学生的就业市场营销。

表1-2  企业与高校营销学特征对比

企业产品特征 高校毕业生特征

产品 优秀毕业生

次品 不能毕业的学生

产品价格 薪酬以及待遇

产品差异化 学生培养不同

产品定位 学生能做什么

产品渠道 通过不同渠道、方法找工作

买方 用人单位

卖方 高校和大学生自身

（二）选题目的和意义

1.选题目的

    从第一个点来说，大学毕业生存在的就业困难的问题一直以来是我们国家和社会十分关注的重点问题。

    大学生一直作为天之骄子而成为人们羡慕的对象，进入大学就标志着有了光明的前途，所以如果考上大学就一只脚跨进了成功的大门成为了人们心中的根深蒂固的观念。然而到了20世纪90年代末，悄然发生了一些变化，伴随着逐渐增多的学生进入大学，就业问题变得突出，特别是1999年大学生扩招以后， 这个问题日趋严重起来。论文网

    在过去的一段时间里面，尽管我们的国家为了解决或者缓解大学毕业生就业困这个难问题，也制定和颁布了许多有利的政策。例如，大学生村官、三支一扶计划、西部志愿者以及其他的就业政策等。虽然也取得了一定的效果。但是一方面是这些政策的吸引力不足，另一方面大学生的就业方面想法不成熟，在这样的环境下学生就业困难问题导致就业率不高就是可以理解的了。

    第二，个人的思考。

    在大三之前，一致没有注意就业的问题，就感觉一直是媒体在吹捧就业难问题，直到大四开始开始注意就业问题，找工作的时候真正面对了这个问题 才发现就业的困难。当我参加一个又一个招聘会、在网上投递了一份又一份简历，我才开始认识到就业难这个问题。 

    正是目前高校毕业生就业难问题是一个老生常谈的问题，而且又亲身经历这个过程，自己体会到大学生在就业过程中存在着许多的不足，所以本文就高校大学生的就业营销策略进行分析，分析就业营销策略并且找出其中的可以提倡之处和需要修改的地方，为解决“就业难”难题贡献些微力量。文献综述

2.选题意义

    我个人认为研究就业营销策略，选取其中可以借鉴的策略，改正其中不足之处，具有以下两个方面的意义。