摘 要: 随着旅游业的飞速发展，旅游纪念品作为景区形象代表其重要性不言而喻。目前，我国旅游纪念品市场总体而言处于初级发展水平，徐州汉文化景区旅游纪念品市场形势不容乐观。结合文献资料与问卷调查等方式，从徐州汉文化景区游客的基本情况、旅游纪念品的购买态度和购买认知的角度进行调查研究，提出政府进行宏观调控、坚持以人为本开发理念、多层次开发旅游纪念品以及树立品牌营销等开发策略，进一步促进徐州汉文化旅游产业的发展。67397

毕业论文关键词：徐州，汉文化景区，旅游纪念品

Abstract: With the development of the tourism industry, tourist souvenirs, as the scenic image representative, is of self-evident importance. At present, the tourist souvenirs market is in the primary level of development in China, Xuzhou Han Dynasties culture scenic spots tourist souvenir market is not optimistic. Combined with the methods of literature survey and  questionnaire survey and so on, I am conducting investigations and research from the perspective of the basic situation of the tourists from the cultural scene in Xuzhou, the attitude and cognition towards the purchase of tourist souvenirs. This paper puts forward the development strategy such as the government macroeconomic regulation and control, adhere to the people-centered development train of thought, multilevel the development of tourist souvenirs and build up the stratagem of brand marketing. Further promote the development of Han Dynasties tourism industry in Xuzhou.

Keywords: xuzhou, Han Dynasties cultural scenic spots, tourist souvenirs

目   录

1  前言 4

2  问卷调查数据分析 4

2.1  汉文化景区游客基本情况调查 4

2.2  汉文化景区游客购买态度调查 6

2.3  汉文化景区游客购买认知调查 9

3  问卷调查结果分析 12

3.1  汉文化景区旅游纪念品基本情况分析 12

3.2  汉文化景区游客购买态度分析 12

3.3  汉文化景区游客购买认知分析 13

4  徐州汉文化景区旅游纪念品开发策略 14

4.1  政府对汉文化景区进行宏观调控,制定长期规划方案 14

4.2  彰显两汉文化独特魅力，融入以人为本开发理念 14

4.3  以客源市场为导向，多层次开发两汉文化旅游纪念品 15

4.4  加强汉文化景区宣传促销，树立两汉文化品牌效应 15

结论 17

参考文献 18

致谢 19

附录 20

1  前言

旅游纪念品是游客在游览过程中购买的精巧便携、富有当地历史文化特色的工艺性礼品，还是令游客印象深刻的纪念品，更是一个城市或区域旅游的文化名片，代表着一个地方的文化别征性和地域风格[ ]。目前，我国旅游纪念品市场总体而言处于初级发展水平，徐州汉文化景区旅游纪念品市场形势不容乐观。国内针对徐州汉文化景区旅游纪念品开发的研究还不是很多，截止2015年，仅有3篇文章描述与徐州旅游纪念品开发相关的内容。高源（2013）基于旅游纪念品的基本概念提出：旅游纪念品的开发必须体现出当地的地域文化与风土人情，才能吸引游客的注意，引起情感共鸣，促进旅游纪念品的销售[ ]。腾春惠（2006）运用SWOT 分析法，分析徐州市旅游发展的优势、弱势以及机遇、威胁，指出徐州市旅游发展战略以及旅游产品的的开发原则，并提出相应的开发对策[ ]。国外旅游纪念品产业和市场发展已十分成熟，在旅游纪念品开发研究方面，有许多值得我们借鉴的地方。外国旅游纪念品市场发展历史较长，涉及的相关领域十分广泛，研究成果颇丰。具有“思路新奇”、“做工精致”、“种类繁多”、“实用功能强”以及“本国特有”等五大标签。经查阅后发现，上述文献运用SWOT分析法、文献调查法以及实地调查法，探析徐州旅游纪念品的开发与设计的具体思路，针对徐州旅游纪念品市场现状提出旅游纪念品的开发原则，以推动徐州旅游经济增长。本文运用文献调查法，问卷调查法和实地考察法，了解游客对汉文化景区旅游纪念品的态度与认知，对旅游纪念品市场的发展现状进行分析，提出徐州汉文化景区旅游纪念品的开发对策，从根本上解决汉文化景区旅游纪念品开发过程中存在的问题。文献综述