摘 要：在21世纪，品牌竞争是服装企业不可或缺的一种方式。品牌是服装企业的灵魂，是企业发展的垫脚石。良好的品牌文化，进步的品牌管理方式能够使企业更加稳定地、健康地发展。许多的服装企业渐渐认识到品牌的重要意义，并制定了适合自身服装企业的品牌策略。本文通过分析鹤山集团的品牌管理策略制定及品牌管理策略实施过程，总结其品牌管理策略的特点和管理现状。发现其中存在的问题，并进一步完善品牌管理策略的对策建议。该论文通过分析其发展的过程其管理现状及存在的问题，运用相关的分析对公司品牌管理策略提出合理的建议从而提高企业的品牌策略。67868

毕业论文关键词： 品牌，策略，鹤山公司

Abstract: In the 21st century, brand competition is indispensable to garment enterprises. Brand is not only the soul of clothing enterprises, but also a stepping stone in the development of enterprises. Excellent brand culture, with advanced way of brand management, renders enterprises’ development more steady and healthy. Many clothing enterprises have gradually realized significance of brand, and have designed brand strategy to suit their own features. Based on the analysis of formulation and implementation of brand management strategy of Heshan group, I summarize its features of brand management strategy and management status quo, and find its existing problems, in order to further improve the countermeasures of brand management strategy. As a result, I offer some reasonable advice to improve brand strategy of corporations via related analysis.

key words：brand, strategy, Heshan company

目 录

1  引言 3

2  品牌的相关理论 3

2.1  品牌涵义及特点 3

2.2  品牌策略的涵义 3

2.3  品牌管理的涵义 3

3  鹤山公司的现状 4

3.1  鹤山公司的概况 4

3.2  鹤山公司的品牌策略 4

3.3  目前鹤山公司品牌策略的特点 5

4  目前鹤山服装品牌策略存在的问题 6

4.1  缺乏品牌形象 6

4.2  品牌宣传力度不足 7

4.3  品牌结构简单 7

4.4  缺少核心的竞争人才 7

4.5  同行竞争激烈 7

4.6  专业管理人才的缺乏 8

5  提升鹤山公司品牌管理的相应对策 8

5.1  创新品牌形象 8

5.2  应加大鹤山公司的宣传力度 8

5.3  多品牌发展策略 9

5.4  加强对设计师的培养 9

5.5  企业自身的扩展 9

5.6  寻找专业的品牌管理人才 10

结论 11

参考文献 12

致谢 13

1  引 言

由于经济飞跃式的发展，导致了人们生活水平普遍的提高，因此对服装的要求也进一步提高，服装品牌的意识和消费能力也逐步的增长。但是，在我国服装行业依旧停留在较为传统依赖于比较便宜的原材料和劳动力贴牌式加工出口阶段。伴随着品牌运营思想在服装产业的影响日益扩大，品牌之间的竞争加剧。作为世界上最大的服装生产、消费和出口国的中国，品牌品牌上万种，很多的小企业为了迎合市场市场的需求常常更换品牌，而较大的企业没有明确的目标很难找到正确的发展道路。当下服装公司的竞争已经步入品牌竞争时代。许多企业也已经慢慢意识到了品牌的重要性，但还是没有对品牌完全的理解。其根本还是因为没有把品牌放到企业战略管理的的高度。本文立足于中国现在的服装行业发展的状况，以上海鹤山服饰为研究对象，通过分析研究，找出鹤山公司在品牌策略上存在的一些问题，提供和完善其品牌策略相应的对策。论文网