3.2 海信集团介绍  

海信集团成立于1994年8月29日,是中国国内一家特大型电子产业信息集团公司,其前身是青岛电视机总厂,创立于1969年。在1997年,海信电器股份有限公司成功上市。

 “技术立企、稳健经营”是海信一直坚持的发展战略。海信集团在经过几十年的发展之后,已经成为中国名牌。海信集团于2001年就获得了“全国质量管理奖”,其旗下的电视、空调、冰箱也全部被评为国家免检产品,海信电视也首批获得国家出口免检资格。目前,海信已经形成了涵盖家电、通信、多媒体、智能信息系统的产业布局,其每年的销售收入在中国电子信息百强企业中也名列前茅。海信集团还通过收购科龙,容声,成为国内唯一一家拥有海信、科龙、容声三个中国驰名商标的企业。

海信集团目前已经初步确立了全球研发体系,在青岛、深圳、顺德、北美、欧洲等地建有研发机构,并在全球设有20余个海外分支机构,产品远销欧洲、非洲、东南亚等130多个国家和地区。

3.3 海信集团国际化现状

最近几年,海信的国际化道路越走越宽。在众多国家和地区都享有较高的知名度。

海信在全球设有众多的海外分支机构以及生产基地,南非就是其中的一个,而且是发展很好的一个。经过海信这么多年的努力,海信在南非的知名度已经不逊色于韩国、欧美、日本等地的家电大品牌,它已成为当地家喻户晓的家电品牌。其销售网络系统与服务体系已覆盖了全部南部非洲地区,还被当地大型连锁店评选为最佳供应商。海信在南非成功可谓是来之不易,这都要靠它一开始就坚持品牌战略才有了现在的成果。现如今海信在南非的公司已经越来越壮大,其产品不仅是供本地购买,还销往其周边地区,其产销量占南非电视和冰箱市场的10%到15%,还拥有中国在当地最大的彩电生产基地。

2014年上半年,海信集团在欧洲市场上的电视、冰箱、空调等产品的销量和销售额分别增长了20.7%和25.6%。在海信冰冷产品的对外出口业务中,欧洲市场就占了总体业务比重的42.3%,在所有区域中位列首位。这些数据足以证明欧洲市场也是海信的重点市场之一。

海信在澳洲市场的发展也是如鱼得水。至2014年,海信的产品已经入驻澳洲HarvyNorman的170多家店,Goodguys的80多家店,JHBi-Fi的80多家店。海信的电视销量还经常与松下和索尼持平甚至超越,已经成功跻身澳洲市场的前三强。来!自~优尔论-文|网www.youerw.com

除了上述的欧洲、南非、澳洲,海信在美国、意大利、巴西、印度尼西亚等地同样取得了不错的成果。通过对海信出口状况研究还可以发现,海信电视发展的尤为出色。从海信2014年的海外发展状况来看,其海外总收入较2013年相比增长了19.5%,其中电视销售收入增长了40.8%,海信电视的全球市场份额达到5.9%,排在第四位,海信UHD电视的市场占有率更是排在全球第2位。海信与三星、LG、索尼四个品牌,共同“瓜分”了全球56.3%的出货额份额和45.7%的出货量份额(表2、表3)。在过去的一年里,海信电视通过加大智能、ULED、4K等高端产品的推广,已成功跻身美国、欧洲、澳洲、南非等国家和地区的主流卖场。海信由于现如今注重自主品牌的建设,海信电视自有品牌的占比已经接近60%。海信电视的发展势头真的很迅猛,经常夺得全国销量第一,2014年上半年海信彩电的出口额就拔得头筹,与去年上半年相比,其出口量增长了73.3%、出口额增加了53.7%,远远超过了行业出口额25.5%的增幅(表4)。在此期间,海信电视的出口量在美国市场上同比增长了213.6%、在南非市场上同比增长了98.1%、在日本市场上同比增长了167.3%(表5)。除了电视,在最近几年,海信冰箱也开始崛起了,从中国海关提供的2014年第一季度中国冰箱冰柜类产品的出口数据可以知道:海信冰箱冰柜类的出口量的占比为13.6%,出口额的占比为9.7%,位列中国冰冷产品出口家电企业中的首位。

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