（一）项目亮点

通过对徐州红军养蜂场全面系统的分析，总结产品的核心卖点——自产自销、老牌纯正、绿色健康。

针对红军养蜂场的核心卖点为其制定品牌包装与推广方案。

本案的亮点是：把红军养蜂场品牌定位为“纯绿”。“纯绿”即纯正、绿色。

（二）项目存在的问题与不足

1.市场调研的结果可能由于各种原因有一定的偏差。

2.资料的收集比较困难。在资料收集过程中，因为红军养蜂场只在徐州地区销售，知名度低，无广告宣传，网上能查到的资料很少。

3.平面设计方面技术不纯熟，出来的作品不精致。

4.宣传活动的执行性有待提高。可能比较理想化，没有考虑到外界因素的影响。

毕业设计小结

回忆毕业设计的整个过程，带着很多的感慨，里面有一个苦涩而甜美、辛苦和充满乐趣的同时。通过本次毕业设计，学到了很多，一开始以为毕业设计只是大学的一个小测试，走个过场就好，当我们真真正正、脚踏实地的坐下来时，才发现这比我们想像的难很多，这不仅是对几年所学只是的总结，更是对自己大学所学的一个检验，更重要的是在毕设的过程中，感觉自己一直在提高。毕业设计是我们作为一名21世纪大学生即将完成学业的最终功课。它是我们的学校到学校完成最后的综合性工作，在未来的实际运作中，投下了良好的开端。

本策划案主要针的是红军养蜂场徐州地区的品牌形象提升与推广策划。在具体的实施过程当中，我们也碰到了不少的困难。该公司于1990年建立，但因为其一直没有注意品牌形象的建立，所以其品牌知名度比较低。在调查中，我们发现大多数的消费者并不了解该品牌，只是因为方便才选择购买；还有一些目标消费者并不知道该品牌。对于此是该品牌路程的一个重大失误。此外我们在网上几乎找不到关于红军养蜂场的信息。在策划中我们围绕以上问题，做出针对性的解决方案，切实解决实际问题。

第一次与指导老师见面时，发现自己的策划案什么东西都没，全是空话、大话，经过老师的指点，我们才慢慢走上了正轨。我们根据老师提出的问题一点点修改，并与老师讨论，在这过程中，我们学到了很多书本上没有的东西。虽然中间我们会感到迷失了方向，但经过和老师的不断讨论，问题也被逐个突破。

这次做毕设的经历，给我们最大的收获是：无论做什么事都要认真，不能马虎对待。只有用心去做一件事，才能有收获。

现在的毕业设计还有许多需要改进的地方，我们会听取老师们的意见，对毕设做更进一步的修改，让我们的大学有一个圆满的结局。

第二部分    市场调查分析

一、 调研组织实施过程说明

随着人们对健康的加倍注重，对绿色的、天然的产品的不断追求，蜂蜜产业正在进入一个大发展阶段，市场潜力无穷。它早已不是营养保健品的阶段，应该正在在向日常消费品阶段进行转型，这个阶段的消费者对享用高品质好蜂蜜有强烈的需求。

我国蜂蜜每年的产量大概在30-40万吨，每一年对外国销售差不多10万吨，剩余的部分在国内市场消费。但事实上，国内总消费量超过5000万吨，其中几十万吨的差距是由于市场出现不良商人制造假冒蜂蜜来填补的。在现阶段，蜂蜜产品的市场大多是瓶装的，大部分产品都没有标注内容，人们缺少专业知识，很难直接识别出从外观上看蜂蜜产品的利弊，这导致市场上不少假蜂蜜仍以纯正蜂蜜自居。