绿如翡翠，风景如画的江心洲位于南京城西南长江之中的一块绿洲之上，全洲基本呈南北走向的长条形，状若青梅，故又称为梅子洲。江心洲隶属于南京建邺区，距市中心6.5公里，面积15平方公里，辖3个行政村、24个村民小组，总人口1.2万。洲上绿化覆盖率为47％，被誉为南京的“绿肺”和“后花园”，素有“长江绿宝石”之美誉[1]。论文网

江心洲经济以农业生产为主，盛产各类果品和蔬菜，其中又以葡萄最为出名，在1.2亩的总耕地中就有4000亩的葡萄园。1997年江心洲开始打出农业生态旅游的品牌，依托于其独特的地理位置、秀美的田园风光、广阔的大江风貌、浓郁的江上人家风情，以农业资源优势为基础，以中低档消费层次为定位依据，结合旅游业，充分发展农业生态旅游经济，自此该镇的旅游业开始真正的起步。在1997年8月，江心洲组织推出了“江心洲一日游”尝试性活动，以“看大江风貌，赏田园风光，尝应时鲜果”为主题，吸引了广大市民游客来该镇观光旅游，半个月内上岛游客达5万多人次，旅游总收入100多万元[2]。这是江心洲农业生态旅游的第一次成功尝试，卓越的成果和丰厚的回报大大地提升了江心洲开发农业生态旅游的信心和积极性，也打响了江心洲的旅游地知名度，得到了各方面领导的认可和新闻界的广泛好评，所缺少的仅仅是一个知名的旅游品牌。1998年江心洲又被确定为南京都市农业发展示范地，得此机遇，在98年至99年期间，这里先后建起了千亩葡萄园、千亩虾池、千亩蔬菜园、精品果园和千亩韭菜园等农业园区，并且也由原来的纯农业园区开始渐渐向观光型园区过渡，成为一个个农业生态旅游景点。此外江心洲范围内的的旅游基础接待设施也开始进一步完善，为当地旅游业的发展打下了基础。

1999年8月到9月，江心洲正式举办了“江心洲第一届葡萄节”，活动期间游客量达到10多万人，旅游总创收300多万元。这次活动通过政府搭台，企业操作，民众参与的方式，带动各阶层的人民参与其中。由于人气的上升，农业园区也进一步得到完善，农民参与旅游的积极性大大提高，许多民营投资的民俗村也纷纷开始兴建。除了在2003年受“非典”的影响，江心洲的旅游陷入低谷，以江心洲葡萄节活动为支柱的农业生态旅游一直在平稳地向上发展。2004年走出“非典”影响后，江心洲葡萄节活动重新焕发光彩，更是历史性地突破了40万的旅游接待量，旅游创收更是达到了800万元的高峰，几乎是1997年“江心洲第一届葡萄节”旅游创收的8倍（图1），为当地走农业生态旅游发展道路再次注入了信心，更是吸引了大量投资商的目光，纷纷希望在此兴建旅游项目。

图1 1997年至2004年江心洲旅游人数和旅游收入增长曲线

（材料来源：王伟．农业生态旅游现状调研及分析—以南京江心洲为例[J]．商场现代化，2009）

葡萄节效应的不断衍生，使农产品成为了了旅游产品，农业旅游进一步带动了餐饮、农产品深加工、休闲度假等各行各业迅猛发展，以农家大锅饭为特色的美食街和民营投资的紫光田园、大自然度假村、农趣馆、奇根馆等景点也在江心洲上相继建成。葡萄效应更加带动农民走上了小康路。2006年江心洲农民人均纯收入达到8360元的“小康”奋斗目标，是1997年的两倍多。江心洲葡萄的品牌影响力也得到了不断地步提升，不仅注册了“江心雨露”商标，还被省农林厅评为“江苏水果十大品牌”之一。2008年，江心洲葡萄节上岛游客已达37.2万人次，旅游总收入超过3500万，走过了10年的江心洲葡萄节已成为南京市最受关注的四大节庆活动之一，江心洲也成为了“全国农业旅游示范点” [4]，成为南京市民和周边城市地区群众夏季观光旅游的首选地之一。