摘要近年来，在微信的普及以及移动端购物的发展下，微信购物市场被挖掘出来了。相比于淘宝、天猫、京东等购物平台，微信平台具有“强关系”社交特征以及“去中心化”传播优势。这让微信购物模式很快地传播开来了。71055

对于新的购物模式，必定会存在某些方面的不足，且国内外做的研究较少。所以，鉴于在校大学生对新事物接受能力较强，本文选择在校大学生作为研究对象。笔者通过理论和实证调查，基于微信平台特征和在校大学生心理特征的分析，研究在校大学生微信购物的现状及问题。最终根据微信购物的现状以及问题，提出相关建议。

毕业论文关键字：微信购物 ；在校大学生；强关系; 去中心化

Abstract : Recently under the popularity of Wechat and the development of mobile terminal shopping, the market of Wechat shopping has been found. Wechat shows advantages of strong ties and decentralization compared with shopping platforms of Tianmao, Taobao and Jingdong.

Wechat shopping is a new shopping way. There must be some shortcomings and limited study at home and abroad. Therefore, I choose college students to study as college students can accept new things easily. To study Wechat shopping’s present situation and problems, I am going to analyze Wechat characteristics, college students’ psychological characteristics in theory and do the empirical analysis. Based on Wechat’s present situation and problems, some suggestions are offered finally.

   Keyword：Wechat shopping; college students; strong ties; decentralization

目录

1绪论 3

1.1 研究背景和意义 3

1.1.1研究背景 3

1.1.2研究意义 3

1.2研究内容 4

1.3研究方法 4

1.4本文创新点 4

1.5技术路线 5

2文献综述 5

2.1微信平台研究综述 5

2.2在校大学生微信购物的心理研究综述 6

2.3微信购物研究综述 6

2.4微信购物的问题研究综述 6

3在校大学生微信购物现状和问题的问卷调查 7

3.1问卷的设计 7

3.1.1问卷的内容 7

3.1.2问卷的调查与实施 7

3.2问卷的数据整理 8

4在校大学生微信购物现状和问题的分析 11

4.1关于微信平台的分析 11

4.2在校大学生微信购物现状分析 13

4.2.1基本购物现状 13

4.2.2微信购物的“强关系”现状 15

4.2.3微信购物的“去中心化”传播现状 18

4.3在校大学生微信购物问题的分析 20

4.3.1从监管角度分析 20

4.3.2从制度体系角度分析 22

4.3.3从“强关系”角度分析 22

5研究结论与建议