5.1研究结论 24

5.2建议 24

5.3研究不足 25

致谢 25

参考文献 26

附录 27

1绪论

1.1 研究背景和意义

1.1.1研究背景

在互联网发展的大背景下，中国移动网购正处于快速的发展阶段。即使是处于金融危机的背景下，移动网购产业也是一个受危害较少且发展势头良好的产业。另一方面，微信用户正在逐年增长，微信购物这块市场呈现良好的趋势。

根据《第37次中国互联网络发展状况统计报告》数据统计：截止2015年12月，中国网民规模达到6.88亿；中国手机网民达到6.20亿；中国网络购物用户规模达到4.13亿；中国手机购物用户规模达到3.40亿。另外，根据《第37次中国互联网络发展状况统计报告》中的数据显示：2015年移动营销企业中，微信营销推广使用率达75.3%，是最受企业欢迎的移动营销推广方式。2015年企业各互联网营销渠道使用比例中，即时聊天工具推广营销占第一，使用率达64.7%。2015年6月中旬，腾讯发布了2015年业绩报告，根据报告中的数据显示：截止2015年第一季度末，微信每月活跃用户达5.49亿，平均年龄26岁，微信带动的生活消费规模已达到110亿元，男性月均消费时女性月均消费的1.3倍。

由上面数据，我们可以看到：中国移动互联网发展趋势明显，中国移动网购市场占据了很大一部分中国网络购物市场；企业互联网营销中，微信营销方式很受欢迎；微信用户规模大，存在巨大的购物消费市场。

相比与天猫、淘宝、京东等购物方式，微信购物是一种较为新颖的购物方式。对于微信购物的态度，用户还是存在争议的。有部分人表示接受微信购物这种购物方式，而另外一部分人则表示不能接受微信购物这种购物方式。另一方面，微信朋友圈卖毒面膜、微信购物后钱财两空等负面信息不断出现，表明微信购物存在一定的问题。微信购物的现状究竟是怎样的？微信购物会存在什么样的问题？研究这个对微信购物这种新颖的购物方式又有什么样的意义呢？论文网

为了研究上述问题，本文本文选择在校大学生这一用户群体作为研究对象。因为当代大学生是微信活跃用户中的一个忠实群体，且年龄比较符合微信活跃用户的平均年龄，对新鲜事物较为敏感。

1.1.2研究意义

相比与天猫、淘宝、京东等购物方式，微信购物作为一种新的购物方式，相关模式还不是很成熟，而且相关的研究较少。

对于用户而言，微信购物是一种新型的购物方式。微信购物有正面信息：方便、信任朋友等；另一方面，微信购物也有负面信息：微信朋友圈卖毒面膜、微信购物后钱财两空等。微信购物的体验存在争议。研究微信购物的现状以及问题可以完善微信购物的用户体验。

对于商家而言，微信营销是一种成本低、传播速度快的营销方式。研究微信购物存在的问题，这可以帮助商家不断完善微信营销方式，更精准地更有效地进行微信营销，赚取利润。

对于互联网产业而言，微信购物存在巨大的市场，呈现良好的趋势，在未来可能拉动网络购物方面的经济。有针对性地，研究大学生微信购物的现状和问题，可以更好地促进与“大学生微信购物”相关的互联网经济发展。

1.2研究内容

本文的研究主要分为五部分内容，分别是：绪论、文献综述、在校大学生微信购物现状和问题的分析、在校大学生微信购物现状和问题的调查与证实、研究结论及建议。