4.1京轩坊鞋业账户设计 20

4.2京轩坊鞋业关键词配置 22

4.2.1京轩坊账户核心关键词 22

4.2.1京轩坊账户否定关键词 23

4.2.3京轩坊关键词匹配模式 24

4.3京轩坊鞋业创意展现 24

4.4京轩坊账户推广数据收集分析 26

4.4.1展现量/点击量/PV/UV数据分析 27

4.4.2点击率/平均点击价格/千次展现成本 27

4.4.4投资回报率分析 28

5．总结 28

1.绪论

1.1研究背景及意义

伴随互联网与移动互联网的发展与普及,越来越多的人意识到了互联网巨大的商机与经济价值,搜索引擎市场规模也逐步扩大。根据艾瑞咨询最新数据统计，2015Q1中国搜索引擎市场规模156.4亿。环比降低8.9%，同比增长34.6%。2015Q1搜索企业收入规模相较于去年同期增长了40.2亿元。2015Q1中国搜索引擎企业收入市场结构当中，百度占比81.4%，谷歌中国占比9.3%，搜狗占比4.6%， 360搜索（好搜）占比3.5%，各家份额基本保持平稳。根据艾瑞咨询估算，2015Q1搜索企业移动端收入规模为66.4亿，环比增长8%，同比增长198%，移动端的搜索趋势也不断攀升[1]。

因此前仆后继的企业开始把目光投向了搜索引擎营销推广，他们利用互联网低成本、快速的优势,以网站链接的方式发布自身网站信息, 用户只需在搜索引擎搜索框中输入一定的文字关键词,就可查找相关的所有网站信息。关键词表明了用户的需求,搜索引擎的工作原理就是根据用户的需求针对性地去搜索、展示相应的结果。由于搜索引擎的高频率和高点击率,因此通过加入搜索引擎的关键词展示列表，可以帮助企业挖掘大量的潜在客户,增加了企业推广产品的渠道,提升了企业的销售额。当然，越来越多的企业信息充斥的搜索引擎的展示结果页，它的排名顺序和点击概率即演变出了一个新的问题。

在搜索引擎营销公司 iProspect 报道中，超出 80%的情况下，美国的网络用户只会翻看首页与第二页的搜索结果，在中国也并不例外。因此，如果你的网站在出现在搜索结果页的排位越靠前，也就会有很大概率被用户发现和点击。搜索引擎结果页所展示的内容是有限的，而搜寻者又有上述的搜索方式和习惯，因此竞价排名业务在搜索引擎运营商的业务中应势而生。根据搜索服务商的排名规则，竞价排名的显示会先于自然排序。因此，企业需要申请竞价排名广告位的广告主需要向搜索服务提供商付费，并向搜索服务提供商支付相应的点击费用。根据此种规则,搜索服务提供商会将提前展示出价更高的企业的网站或页面。根据竞价排名规则，付费搜索结果被点击得越多，广告主就需要向搜索服务提供商支付更高的费用。因此如何提高在付费搜索营销中的ROI则是企业在推广工作中的重点,而对这方面的研究也极具实际操作的借鉴意义。

1.2国内外研究综述及发展趋势

1.3研究思路和拟解决的主要问题

本文的主要研究思路是通过多方位的企业操作实例，以数据化的展示分析为主，介绍整理相关付费搜索推广技巧、方法，最终呈现出一套以经验实操为依据的实战操作成果，供企业及相关推广人员学习借鉴的方法论。论文网