研究思路流程图

1.3 研究内容与创新点

本文的主要研究内容有以下几点：

（1） 查阅中外文献，研究品牌共鸣相关理论和微博事件营销的品牌策略。

（2） 研究企业微博事件营销与凯勒品牌共鸣理论的切合点及应用方式。

（3） 收集并解读企业微博事件营销策略中应用品牌共鸣理论的相关的案例，并发现其中的可借鉴之处。例如洽洽食品围绕世界杯的微博事件营销中运用的品牌策略。

（4） 总结归纳，针对目前企业微博事件营销时出现的问题，结合理论给出合理的建议或策略。

由于针对于市场营销策略的研究已经有很多，本文想从以下几个方面作为创新点，来得到一个可靠的结论。首先，分析方法的创新，通过分类总结的方法，将微博营销与事件营销的特点作为分类的标准，对市场上曾经出现过的所有案例进行分类，剔除与本文研究无关的，保留与本文有密切联系的重点分析；其次，理论的创新，将微博事件营销案例与凯勒的品牌共鸣理论结合起来，探究微博事件营销过程成功的规律和应当遵循的原则，为以后的品牌或者企业做微博事件营销提供可靠的依据。