摘  要：近年来，大学生旅游越来越盛行。然而由于其低层次性，大学生旅游没能引起旅游行业的足够关注。本文通过问卷调查的形式对学生的旅游行为调查研究，主要从旅游态度与动机、旅游影响因素、旅游消费行为结构、旅游偏好等方面了解分析学生旅游行为特点及其存在的规律。根据问卷结果，主要从产品的开发、产品的组合、宣传方式、以及特色纪念品和美食的挖掘这四个方面为大学生旅游市场的开发提出建议。72037

毕业论文关键词：学院 ；大学生；旅游行为

Abstract: In recent years, College students' tourism has become more and more fashionable。 Owing to the low level of college students' tourism, it dose not attract enough attention to the tourism industry。 Through the form of questionnaire to analyze the students’ travel behavior who in Normal University, mainly from tourism attitude and motivation, tourism influence factors, the structure of tourism consumption behavior, tourism preference and so on。 According to the results of the questionnaire, providing some suggestions mainly from the development of the product, the combination of the product, the way of propaganda, and excavating the market of featured souvenirs and food for the development of tourism potential market of college students in Huaian。

Key words: Normal University; college students; tourism behavior

目  录

1  绪论 3

1。1  引言 3

1。2  综述 3

1。3  研究方法 3

2  研究结果与分析 4

2。1  学生旅游态度和动机分析 4

2。2  学生旅游影响因素 5

2。3  学生旅游消费结构分析 6

2。4  学生旅游偏好 7

2。4。1  饮食与住宿的偏好 7

2。4。2  交通与出行的偏好 8

2。4。3  娱乐体验与购物的偏好 9

3  针对学生旅游行为特征对旅游市场开发的建议。 10

3。1  开发针对性的旅游线路产品。 10

3。2  旅游产品组合方式灵活变通。 12

3。3  开创有效新颖的宣传方式。 12

3。4  开发大学生潜在的纪念品与美食市场。 13   

结语 15

参考文献 16

附录 17

致谢 19

1  绪论

1。1  引言

近年来，旅游业发展迅猛，旅游业带来的巨大影响不容忽视。旅游行为与我们息息相关,并渗透到越来越多大众的生活中。大学生是旅游市场中一支最为活跃的生力军，在世界旅游市场中占有重要的地位[1]。尽管大学生旅游市场具有很好的开发前景，然而由于大学生旅游的低层次性并未引起旅游行业的足够重视，针对大学生而开发的旅游产品寥寥无几。此外宣传与营销活动的方式有待改善，旅游信息的传播效果亟待提高。本文通过对学生的旅游行为调查研究，主要从旅游态度与动机、旅游影响因素、旅游消费行为结构、旅游偏好等方面了解、分析学生旅游行为特点及其存在的规律，提出一些可行性建议，用自己的所学知识为学生的外出旅游贡献出自己的一份力量，希望这些建议对促进大学生旅游潜在市场开发有所帮助，推动淮安旅游业的发展。

1。2  综述

旅游，是人们以满足某种精神和物质需要为目的，离开常住地到异国他乡作非定居和就业的不超过一年的短期停留，所引起的一切现象和关系的总和[2]。旅游行为是旅游者在旅游空间移动的过程中发生的以食、住、行、游、购、娱为主的旅游活动。大学生鲜明的自身特点，渴望了解新奇、未知，具有充沛的精力和体力，具有较多的闲暇时间，为大学生外出旅游奠定了基础。我国学者对大学生旅游行为的研究主要有：霍力、杜广文从旅游消费行为是研究剖析了大学生的消费心理[3]。金平斌，郎富平通过对性别，生活费的差异，以及与大众旅游者的对比，分析大学生旅游行为，并对市场的开发提出建议[4]。杨旸，刘泽华将大学生旅游者分为四类：积极型，保守型，冷漠型，冲动型，然后研究这四种旅游者旅游行为的特点并提出了营销策略[5]。李丽梅，保继刚研究了大学生旅游行为并小结大学生旅游行为的规律[6]。朱镇对13个城市的大学生旅游行为的活动空间进行了分析，了解了大学生对在不同尺度的旅游空间行为表现的特征[7]。