旅游业得到国家支持，2009年12月1日,国务院下发了《国务院关于加快发展旅游业的意见》(国发[2009]41号)。《意见》明确指出,“旅游业是战略性产业,资源消耗低,带动系数大,就业机会多,综合效益好”[1]。改革开放后旅游业发展迅速，国家旅游业十二五规划纲要的的发布，加快了现代旅游业发展。伴随着国内婚庆产业以及旅游产业的快速发展，使得蜜月旅游也迅速兴起。

2  基本理论文献综述

2。1  蜜月旅游

蜜月旅游又称度蜜月，是指新婚后夫妻的偕同旅游。蜜月旅游是一种新型的旅游细分市场，在这一市场中以新婚夫妇为主体和对象，把婚庆纪念和观光游览结合在一起，是一种复合型的旅游活动[2]。

有的认为度蜜月的风俗起源于德国，但一般认为，起源于英国，蜜月旅游也是对新婚具有纪念价值的旅游。蜜月旅游逐渐会成为婚庆必不可少的一部分，因此蜜月旅游市场不但广阔且极具吸引力，也是旅游业又一发展机会。伴随着时间转变，经济发展和旅游业的繁荣使得大家对蜜月旅行地点和旅行时间有了更多的选择。跨国旅行的迅速发展，使一些新婚夫妇考虑到国外的旅行景点度蜜月。许多旅行社也制定出许多蜜月旅行方案供顾客参考。

2。2  消费者行为特征分析

消费者行为是指消费者为获取、使用、处置消费物品所采取的各种行动，以及先于且决定这些行动的决策过程[3]。消费者行为不但复杂而且多样。现在消费者行为特征呈现出追求品牌，质量，价格的趋势。消费者购买行为要经过复杂的决策过程，如图1所示。

 消费者购买决策过程

3  问卷设计与数据获取

3。1  问卷设计

问卷调查在调查中较为普遍，本文的调查问卷主要针对20-30岁准备结婚和刚结过婚的年轻男性和女性。共设置了20个问题，包含单选题，多选题和开放式问答题，内容为基本信息，包括性别，年龄，婚姻状况，籍贯，受教育水平及收入状况其余为主要调查内容，针对各调查对象对蜜月旅游需求的真实情况和感受填写。

3。2  基本数据收集

因为受地理条件限制，本文的问卷调查以苏北五市各大婚纱店和影楼拍婚纱照的年轻男女为调查对象。调查对象选择的理由是各大影楼目标调查对象集中，调查对象复杂多样且容易寻找。调查时要求被调查者，根据自己真实情况和自身感受填写每一项问题。

此次调查通过实地发放调查问卷220份回收198份，回收率为90%，通过微信，QQ等电子交流软件发放问卷48份，回收41份，回收率为85。4%。通过对回收来的问卷进行查看，对答题大片空白，所有选项选择同一答案,对象不是苏北五市以及已婚很久的共计29份，剩余问卷217份为有效问卷，有效率为80。97%。来*自-优=尔,论:文+网www.youerw.com

3。3  描述性统计分析

本文选用Excel对调查数据进行描述性统计分析。如表1所示，本次调查对象中被调查的男性占39。17%，女性性占60。83%。所在城市徐州占15。2%，连云港占15。7%，淮安占26。3%，盐城占13。8%，宿迁占29%。受教育水平初中以下的占1。9%，初中的占16。1%，中专及高中的占38。2%，大专及以上的占43。8%。收入水平低于3000的占54。8%，3000至4999的占34。6%，收入在5000到6999之间的的占5。5%，大于7000的占11%。打算进行蜜月旅行的占61。3%，不打算的占12。4%，没考虑过的占26。3%。通过网络获取蜜月旅游信息的占56。7%，通过报纸杂志的占3。2%，朋友推介的占30%，其他占10。1%。打算出游3天的占4。6%，3-7天地占52。5%，8-14天的占30。9%，14天以上的占12%。计划花5000元以内的占20。3%，花5000—10000元占48。8%，花10000-15000元占24%，花15000元以上的占6。9%。打算在国内旅游的占67。3%，打算去国外旅游的占32。7%。希望去海滨胜地度蜜月的占42。9%，去世界名胜的占11。1%，去自然风景区的占35。9%，去其它景点的占10。1%。喜欢以飞机为交通工具的占35。9%，以火车为交通工具的占13。8%，以汽车为交通工具的占7。4%，以轮船为交通工具的占8。3%，自驾游的占34。6%。希望春季开展蜜月旅游的占39。2。%，夏季的占8。7%，秋季的占23。5%，冬季的占4。2%，看黄历的占20。2%，节假日的占4。2%。参加旅行社是因为省钱的占4。1%，省心省事的占55。8%，新颖独特的占23%，其它的占17。1%。不愿意参加旅行社组织的蜜月旅行的原因不了解占20。7%，怕受骗占27。6%，人多不方便占42。9%，其他占8。8%。8。8%的被调查对象愿意把蜜月旅游的钱用在门票上，15。7%的被调查对象更愿意用在住宿上，48。4%的被调查对象更愿意用在餐饮上，24%的被调查对象愿意花在购物上，3。2%的被调查对象愿意花在交通上。希望获得增值服务为专业摄影制作的占79。8%，希望获得增值服务为服装化妆的占65。2%，希望获得获得增值服务为鲜花道具的占32。3%希望获得其它增值服务占19。3%。根据调查大家知道的旅行社有春秋旅行社，嘻哈国际和蓝天礼旅行社。消费者理想的蜜月旅行大体是难忘，愉快，浪漫温馨，完美，开心，独特，个性。