3。营销策略

（1）在确立产品特征与在校大学生需求的前提下，提炼出营销主题。

（2）在提炼营销主题的前提下，归纳活动总线，合理的切分活动主线完成每个阶段性任务，在确保每一个阶段性任务完成的大前提下，完成活动总线任务。

（3）营销活动主要采用的是4P组合策略和阶段性宣传策略，循序渐进的提高品牌知名度，在吸引用户下载体验手机APP或点击官网体验的同时，不断通过其他相关的广告活动，促销活动来提高用户的粘性。在营销的不同阶段，采取不同的组合策略来提高用户的基数。

4。传播策略与创意设计

（1）合理的规划传播阶段，并且制定相对应的每个阶段的活动主题，活动目标以及活动的主要传播对象，分时段的实现不同阶段的主题目标，从而实现最终的营销任务与营销主题。

（2）在对大学生媒介特性进行详细了解的前提下，整合不同的传播渠道，并针对不同阶段选择不懂的传播组合策略。主要包括媒介的选择与分配，线上线下资源的整合等。

（3）创意设计是为吸引目标消费者的眼球准备的，主要表现在以下方面：在微信和微博平台的话题要能够引起目标消费者的兴趣，从而最终促成目标消费者下载体验手机APP。

（四）研究的目标与难点，以及要攻克的难题论文网

1。市场调研

（1）调查目前校园闲置物品市场的发展情况，其他竞争对手的推广策略，为后期策划案提供指导。

（2）校园闲置物品市场的竞争格局以及特点分析，竞争对手分析，竞争对手的分布与构成及其优势与劣势，最后对爱丢网在校园闲置物品市场中机遇与挑战进行有效的分析。

（3）调查在校大学生对校园闲置物品的偏好，消费观念以及未来趋势；细分目标消费者的标准，目标消费者的消费行为分析，影响目标消费者出售闲置物品的因素分析（包括产品，价格促销，质量等）。

（4）受制于项目资金和人员的因素影响，市场调研存在一定的误差性。

2。整合营销策略

（1）调查研究总结爱丢网现阶段在传播策略以及推广上存在的问题，提出对应的解决方案。

（2）通过何种方式来组合各种营销策略，最终尽可能的展现平台的优势，从而促进目标消费者下载体验。

（3）怎样进行相关的广告创意，4P策略等整合营销策略。

（4）在经费有限的情况下，如何最大化的利用媒介组合策略达到目标的传播效果。

三、项目计划安排

（一）计划安排

本项目计划于7月正式启动，具体执行过程如下：

（1） 7月13日—7 月29日：和客户洽谈，了解客户的相关情况，向客户索要相关的资料。

（2） 8月4日—8月15日：整理客户所在行业的二手资料，了解爱丢网运营状况。

（3） 9月4日—9月10日：对爱丢网现阶段的情况又一个大概的了解准备撰写相关的调查问卷以及相关的二手资料来进一步了解，爱丢网在徐州市场的情况。

（4） 10月10日—10月28日：在调研完成的基础上，开始结合二手资料整理资料，为下一阶段的营销策划打下基础。

（5） 11月3日—11月14日：讨论策划案的框架与内容，确定营销目标与营销提案，最终完成策划案的80%。

（6） 2016年1月16日—4月30日：初步完成毕业设计初稿。