摘要：本课题爱马仕品牌香水推广展览着重推广的是爱马仕花园系列的五款香水。这五款中性香水不同的格调对应不同人身上不同的性格特征，通过展示五款香水背后的故事和含义，除了让更多人能够选择到真正适合自己的香水，最主要的是展示Hermes的匠人精神，展示高端奢侈品牌独特的巴黎式的自由艺术。72624

毕业论文关键词： 展示设计 品牌传播 品牌 

The design report on the promotion of Hermes’s perfume

Abstract:：This project mainly introduces five perfume of Hermes Ur Jardin to spread the culture of Hermes。 This five different perfumes have different style so visitors can choose suitable perfume by their character。 What’s more, by showing the five stories about perfumes, visitors can know more culture and spirit about Hermes。 Besides, this exhibition will show the unique style of high-end luxury brands and the French-style art of its own。 

Key words:： Display design Brand communication Brand

目录

一． 绪论  1

（一）课题研究的目的及意义  1

（二）国内外同类课题研究案例分析 1

（三）本课题研究方案 2

      1、研究内容 2

      2、对同类案例采用对比方法进行研究 2

      3、对课题方案采用实证研究 3

二。 当代产品体验与推广主题的展览展示设计研究 3

   （一） 运用形象代入元素的沉浸式空间体验手法 3

    (二）运用重复上的展示设计手法  3

   （三） 运用蒙太奇手法的展示空间设计 4

   （四）小结  4

三。 研究课题创意设计过程 5

（一）对针对人群的分析 5

（二）展览定位  6

（三）设计理念及主要思路  6（四）展馆功能区介绍  8

（五）游线图9

（六） 主要结构的材料选用   9

（七） 展馆灯光照明   9

四．总结与展望  10

（一） 总结 10

（二） 思考和展望 10

致谢  10

参考文献 11

一． 绪论

（一） 课题研究的目的及意义

爱马仕品牌面向的一直是高端的消费人群。提起爱马仕，最为人熟知的是它的包，对于它的一些衍生产品了解的相对较少，甚至不知道产品背后的意义以及他的价值所在。比如他的香水，很多人买了爱马仕香水只是因为味道，或是觉得它是一种身份的象征，却很少有人品它的前调、中调、后调，和它背后所承载的意义。这些不同的格调就如同我们身上的不同性格，从自己的自身的角度去选择与自己相同格调的香水是一种明智的选香方法。

爱马仕香水的推广展是一个了解爱马仕香水的平台，了解香水是其次，主要的是传播和展示爱马仕的品牌精神，它不仅仅只是贵，奢侈，而是在传承一种匠人精神，品质的追求，对自由艺术的追求。

（二）国内外同类课题研究案例分析

  国内案例：2016年嗅觉系香水展

图1。嗅觉系香水展

   嗅觉系香水展展出许多不同的香水，来自大大小小的品牌。

   整个展览的布置根据展馆结构来设计，展览区一二层为开放式自由浏览区，根据品牌不同摆放香水和试闻杯。虽然参观者不受约束的品香，氛围轻松随意。展览方式上采用了大量的玻璃柜，品牌数量多展柜分布密集，但是试闻杯