摘要：随着经济和科技水平的提高，会展越来越专业和品牌化。近几年各城市举办的会展节庆活动虽然越来越多，但是其中多数的会展节庆活动都是规模较小，其影响力也不大，而且还浪费了社会的资源。在这样的环境下，品牌化成为了会展行业发展的必经之路。本论文首先简要介绍了论文的研究背景和意义，其次对节庆活动，品牌建设的概念做出了界定，之后阐述了节庆活动的品牌化带给一个城市的正面影响的基础上，对现在节庆活动品牌建设进行了系统的研究，并以哈尔滨冰雪节为例，提出节庆活动存在的问题并提出相应的建议。72746

毕业论文关键词：会展；会展品牌；节庆活动

A Research on the Brand building of Festival Events—taking Harbin Ice and Snow Festival to example

Abstract：With the development of economy and science technology,  the exhibition becomes more and more professional and brand。 In recent years, more and more tourism festivals have been held in various cities。 But most of the tourism festival activities are small, their influence is not large, but also a waste of social resources。 In such an environment, the brand has become the only way for the development of the exhibition industry。 This thesis firstly introduces the background and significance of the research papers。 Secondly, it defines the concept of brand building and festival event。 After that, this paper expounds the brand influence of the festival activities on the basis of the positive influence of the festival activities。

Taking the Harbin ice and snow festival as an example, this paper puts forward the problems and puts forward corresponding suggestions。 Finally, the paper puts forward the conclusion and prospect。

Key words：Exhibition；Exhibition Brand；Festival Event

目录

一、概论 4

（一）选题背景 4

（二）选题意义 4

（三）文献梳理 5

1。研究现状 5

2。发展趋势 6

（四）研究方法与研究内容 7

1。研究方法 7

2。研究内容 7

二、研究界定 8

（一）节庆活动 8

（二）品牌概述 9

三、节庆活动的发展与品牌形成 10

（一）我国节事活动发展历史 10

（二）我国节庆活动发展现状及品牌的建设 10

1。发展现状 10

2。品牌建设 11

四、实证分析-以“哈尔滨冰雪节”为例 12

（一）哈尔滨冰雪节介绍 12

（二）对哈尔滨冰雪节的现状分析 12

五。对策及建议 16

致谢 20

参考文献 21

一、概论

（一）选题背景

从20世纪80年代以来，我们对品牌这个词汇逐步了解越来越深入。品牌蕴含着巨大的商业机会，品牌本身也掩藏了无可估计的价值。被世人所知的诸如西班牙斗牛节、巴西狂欢节、青岛啤酒节等等对全球具有影响力的节庆活动，它的价值远远超过一个节庆活动本身的价值，它不仅带来了可观的收入带给国家和政府，并成为了城市更或者是国家对外来者的宣传和其他国或城市之间的经济文化交流的平台。对一个会展节庆活动而言，品牌是人气和其他综合效益集中的体现。当下，许多大型会展活动也成为了政府和商家举办品牌营销的平台，唯一的目的就是树立一个品牌形象给庞大的顾客群体。当然随着对文化内涵的重视，会展品牌营销也与文化互相结合，也更是突出了品牌的魅力。论文网