进入21世纪以后，世界市场经济日益扩大和日趋国际化，国际间的交往也越来越频繁。在这样的形势下，会展节庆活动对举办地带来的综合效益和叠加作用也越来越明显。因此，会展节庆活动在各个地区受到了普遍的重视，这也不可避免的引起了激烈的竞争。想在不计其数的现代节庆活动中屹然不倒举办一个成功的节庆就必须以打造国际化品牌为目标。

（二）选题意义

在最初期节庆互动的雏形是民间的风俗活动，凝聚着原始的迷信，祭祀、宗教活动等多种多样的文化渊源。在1980年之后伴随着我国的改革开放和现代化建设，节庆活动在经济社会发展中的作用和地位日益提升。国内许多特别是沿海发达城市在继承传统民族活动的基础上依托区域资源、文化、经济等优势发展了创新的节庆活动，掀起了举办现在节庆活动的热浪。在2008年北京奥运会以“绿色、科技、人文”为理念，以“同一个世界，同一个梦想”为主题的高水平奥运会之后，上海也在2010年以“城市----让生活更美好”为主题成功举办了史上最大规模的世博会。此外广州的“广交会”、西安的“世园会”、深圳的“高交会”、哈尔滨的冰雪节等，这些盛会都极大提高了这些城市的全国和国际的知名度和美誉度，提升了我国在世界上的威望和影响力。

但是同样除了这一批富有生命力的品牌节庆，在全国大大小小的节庆活动中有相当部分的节庆互动仅是昙花一现，无法持久。究其因，可以归纳为两个方面：一是绝大数节庆活动一直是以政府主办的“官方”模式举办，仅仅为活动而活动；二是缺少理论研究，国内关于对节庆活动的研究多是在活动的意义和作用及理论和个案分析方面，对节庆活动的管理的研究深是稀缺尤其是品牌建设的研究。

因此，对节庆活动的品牌建设问题是有必要对此做出研究，归纳现节庆活动的发展，找出节庆活动品牌建设中存在的问题，提出自己的建议。

（三）文献梳理

1。研究现状

2。发展趋势

（四）研究方法与研究内容

1。研究方法

文献查阅法：查找大量的国内外相关研究文献，并细致深入的对其梳理，归纳和分析，为本文确立方向、给出基本的概念。

实证分析法：根据论文研究的需求设计问卷调查，运用Excel软件对所得数据心经分析。

2。研究内容

主要基于经管类学科的知识和会展专业的专业知识，研究会展中的一个分支节庆活动的品牌建设，探究品牌建设过程中遇到的问题和对当地城市所带来的经济效益。本论文以实例哈尔滨冰雪节来分析品牌的建设和管理，找出现在节庆活动品牌化的优势和不足、存在的问题，从而得出本次研究的结论。来*自-优=尔,论:文+网www.youerw.com

二、研究界定

（一）节庆活动

节庆活动原本的意思是在不同的国家、不同的民族、不同的区域长期生存、生存活动实践中产生的一种特定时期举办的具有鲜明的地方特色和群众基础的大型文化活动。正因如此，大多数节庆活动都具有丰富的历史、经济和文化。国外的学者认为：节庆是有主题的，由一些特定的仪式或有意识的规划创造出来，记录着某一特定事件的庆典活动。这些观点和定义指出了节庆活动是对某种文化和某个地方的反映，是某些典礼和仪式的庆祝活动。除此之外，在西方研究关于节庆理论的研究中，常常把节日（festival）和特殊事件（special event）当作一个整体来讨论。说到这里就不能不提“event”这一英语单词了。在关于“event”，不同的专家学者在具体的情况下以不同的类型使用：特殊事件，重大事件，标志性事件，城市事件，城市关联事件。