摘要塑造城市旅游形象是打造城市旅游品牌，提高城市旅游竞争力的重要手段。成功的城市旅游形象塑造更是能够让城市在异常激烈的旅游市场竞争中脱颖而出。而文化是一座城市的根和灵魂，因此基于城市的地域文化来塑造城市的旅游形象，有利于旅游城市辨别特色、突出差异、强化竞争力，避免同质化竞争。徐州是一座拥有深厚历史文化底蕴的城市，拥有2600多年的建城史，是国家历史文化名城、国家首批全国生态园林城市，拥有大量的历史文化遗存、名胜古迹和独具特色的风景名胜，这些都是徐州强化城市旅游形象塑造的宝贵财富。本文将以徐州地域文化为基础，总结分析徐州城市旅游形象开发现状，探讨研究徐州城市旅游形象的提升策略。72844

毕业论文关键词：地域文化；城市旅游形象；塑造 ；徐州

Research on Urban Tourism Image Shaping Xuzhou Regional Culture

Abstract Shaping the city tourism image makes the city tourism brand and it’s a very important mean to enhance the competitiveness of urban tourism。 Successful shapes of urban tourism image makes the city outstanding in the extremely fierce competition of the tourism market。 Besides, the culture is the root and soul of a city。 Therefore, based on the regional culture , the shapes of the tourism benefits the tourism city to distinguish features, highlight the differences, strengthen competitiveness and avoid homogeneity competition。 Xuzhou, as a city with a deep history and culture, have more than 2600 years history and is the national famous historical and cultural city and national first batch of national ecological garden city, having a large number of historical and cultural heritage, historical sites and unique scenic spot, all of which is the valuable wealth in strengthening the shapes of the city tourism image 。 This thesis , based on the regional culture of Xuzhou , summarizes the present situation of the 

development of city tourism image and study the strategies about the promotion of city tourism image and study the strategies about the promotion of city tourism image 。

Key Words: Regional culture;  Urban tourism image;  Sharpe;  Xuzhou

目  录

摘  要 I

Abstract II

目  录 III

一  引言 1

二  徐州地域文化资源与城市旅游形象塑造 1

（一）徐州地域文化概述 1

（二）徐州地域文化与城市旅游形象塑造关系 3

三  徐州城市旅游形象现状分析 4

（一）徐州城市形象的发展演变 4

（二）徐州城市旅游形象优势 4

（三）存在的问题 5

四  徐州城市旅游形象的提升策略 7

（一）优化城市旅游形象定位 7

（二）整合两汉文化资源 7

（三）优化旅游产品结构 8

（四）深化导引系统的文化内涵 8

（五）完善城市景区基础设施和服务设施 8

（六）加强城市旅游形象的营销 9

参考文献 11

一  引言

随着我国社会经济的快速发展，人们生活水平的不断地高，旅游已经悄然走进了寻常百姓家，成为人们不可或缺的生活休闲方式，再加上我国人口众多，因此催生了一个庞大的旅游市场。旅游业又是一个关联性强的劳动密集型综合产业，是绿色节能环保的第三产业，对于拉动经济增长，增加就业，促进经济结构转型升级发挥着重要作用。由于看到了旅游市场规模的巨大，以及旅游业巨大的产业优势对经济的强力拉动作用，各级政府纷纷加大对旅游业的投入和政策扶持，因此在庞大的旅游市场下，旅游地的竞争也变得异常激烈。所以旅游地要想在异常激烈的旅游市场竞争中脱颖而出，抢占市场机会，取得竞争优势，旅游目的地必须要树立自己的旅游品牌，打造特色的旅游形象。而文化是一座城市的灵魂所在，地域文化资源更是一座城市特有的宝贵财富，因此从地域文化角度来塑造城市旅游形象，有利于旅游城市辨别特色、寻找差距、突出差异强化竞争力。徐州是华夏古九州之一，是国家历史文化名城，也是两汉文化的发源地，拥有众多的文化遗存、名胜古迹和风景名胜，徐州人大气豪放，有情有义，这些都是徐州强化城市旅游形象塑造的文化基础。本文将以徐州的地域文化为依托，探讨徐州旅游形象提升策略。论文网